Quest’estate i trend si sono fatti un po’ attendere. Complice il continuo riciclo delle tendenze delle scorse stagioni, che tra halter top e capri pants i social hanno dato più volte la sensazione di essere un gigantesco déjà-vu o un copia-incolla dell’estate precedente. A cambiare le cose però ci ha pensato Kylie Jenner, che nel pieno della Leo season ha festeggiato il suo compleanno circondata dalle amiche più care e dai membri della sua famiglia, con un party tutto sulle tonalità del rosa. E se il dress code era sicuramente destinato a conquistare Instagram, a catturare l’attenzione dei fan è stato soprattutto un altro dettaglio: le gemme luminose e colorate che decoravano la festa.
Quando ho visto la birthday cake di Kylie ricoperta di piccoli sticker-gioiello dalle forme e dai colori diversi, lo ammetto, l’ho immediatamente salvata come ispirazione per il mio prossimo compleanno. E a giudicare da come hanno riempito i social non sono stata l’unica. Quelle gemme, comunque sia, non sono rimaste confinate alla torta: Kylie le ha applicate anche al suo bicchiere to-go e soprattutto ai prodotti del suo beauty brand Kylie Cosmetics, trasformandole in un vero e proprio elemento decorativo. Da lì, come spesso accade nel mondo della moda e della bellezza, il trend ha iniziato a correre.
Brand e creator hanno seguito la scia, portando la gem sticker mania ben oltre il packaging. Anche brand beauty come Gisou e Sol de Janeiro hanno iniziato a giocare con l’estetica delle gemme, mentre sui social sono comparsi sempre più contenuti in cui gli sticker vengono applicati direttamente sulle sheet mark.
Un’estetica colorata e giocosa che sembra fatta apposta per essere fotografata e condivisa; anche perché le gem sticker sono semplicissime da applicare, relativamente facili da trovare e soprattutto permettono di cambiare completamente l’aspetto di un oggetto o di un beauty look in pochi secondi.
Il successo delle gem stickers arriva proprio in un momento in cui la personalizzazione è diventata uno dei grandi filoni estetici del nostro tempo. Abbiamo già visto sticker, charms, ciondoli e dettagli decorativi trasformare borse, cover, scarpe, beauty e qualsiasi altro oggetto quotidiano in qualcosa di più personale.
In un mondo dominato dagli algoritmi, dove le estetiche tendono inevitabilmente a uniformarsi, la ricerca di qualcosa che ci permetta di distinguerci è diventata una forma di espressione personale.
Il paradosso però è che anche la personalizzazione è diventata un trend e quello che nasce come un modo per rendere un oggetto unico finisce così per essere replicato da migliaia di persone, seguendo gli stessi codici estetici e le stesse reference.
[📸 Instagram: meragarkova]
