Quante volte vi è capitato di acquistare un capo firmato e conservarne il packaging? Le luxury box non vengono quasi mai cestinate, mantenendo uno spazio speciale nelle nostre case. Un chiaro simbolo di potere d’acquisto, la prova tangibile di possedere un prodotto di un marchio inaccessibile. Anche i packaging fanno status symbol? A quanto pare si, ma c’è di più: ad oggi ci sarebbero persone disposte a spendere dei soldi per acquistare delle scatole di Chanel, Rolex o Vuitton, anche senza alcun prodotto all’interno. Basta fare un check sui vari rivenditori online specializzati o app di second hand per capire che quello dei packaging è un trend reale. Fece molto scalpore un video di “Dubai Expat”, in cui un commerciante di orologi di lusso ha dichiarato di aver ricevuto proposte fino a 20.000 $ per una scatola di Patek Philippe. Apple parla della cosiddetta strategia di “Attrito Controllato”: per oggetti lussuosi ci si impiega molto più tempo a scartarli, prolungando l’attesa e la suspance di avere il prodotto tra le mani.
A differenza degli oggetti a poco prezzo, che si aprono facilmente, quelli costosi sono ricchi di dettagli, per cui anche il packaging acquista un valore. A testimonianza di questo processo è la fama dei video di “unboxing”, diventati tanto virali su Tik-Tok, dove ad essere protagonista non è solo il prodotto ma l’intera experience. Realizzati con materiali d’alta gamma in appositi laboratori, l’acquisto di sacchetti e scatole di lusso sembrerebbe essere giustificato da diversi fattori: innanzitutto sono parte integrante dell’esperienza del cliente, in più trasmettono i codici visivi del marchio. In secondo luogo, la loro presenza permette di riprodurre simbolicamente il momento dell’acquisto; ma ciò vale anche se non è mai realmente avvenuto? Se da una parte conservare il packaging dopo un acquisto importante può essere giustificato, arrivare a spendere dei soldi per un qualcosa che non si ha mai realmente posseduto è forse sinonimo di uno smodato desiderio di ostentazione.
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