Pelle cerata, cuciture gialle, suola scanalata, un paio di Dr. Martens è inconfondibile. Un marchio che vanta una storia di quasi 80 anni, nato nel 1945 da un’idea del calzolaio tedesco Dr. Klaus Maertens, in congedo dall’esercito per un piede rotto, inizialmente pensato come scarpa confortevole per le classi operaie e diventato, nel corso del tempo, un’istituzione del footwear senza precedenti.
Negli anni ’70 diventò la scarpa simbolo di punk, goth, hippy e skinhead, fieri di indossare un paio di scarpe in cui vedevano la rivendicazione orgogliosa di un simbolo della classe operaia. Ma erano anche le calzature indossate dai poliziotti, ed è interessante notare come fino agli anni ’80 due opposte fazioni fossero accomunate dalla stessa scelta di scarpe. Pian piano, la Dr.Martens abbandona la sua connotazione più politicizzata, per entrare di diritto nel più vasto panorama della moda, sancita nel tempo da collaborazioni con Yamamoto, Chloé, Raf Simons e Vetements solo per citarne alcuni.
Ma ora, è il momento di inaugurare un nuovo corso per il brand di scarpe; il 1 ottobre 2024 il marchio ha letteralmente azzerato il proprio feed Instagram, per poi ricominciare tutto da capo con una nuova comunicazione, al claim di “We are rebooting. Please remote all preconceptions for the remainder of this journey”. ll criptico messaggio di riavvio segnala l’inizio di una nuova era per il produttore di scarpe, anche se in realtà una rinnovata energia si sta lentamente costruendo intorno a Dr. Martens già da un po’ di tempo. La linea Martens 14XX è stata fondata nel 2023 come collezione sperimentale, che potesse trarre ispirazione proprio dalle origini workwear della storica etichetta britannica.
«Il nostro team di progettazione è più affamato che mai di esplorare nuovi territori in termini di innovazione di prodotto» ha dichiarato Darren McKoy, direttore creativo globale del brand, a Highsnobiety prima del lancio della nuova linea. L’uscita della linea 14XX non assomiglia ai classici stivali Dr. Martens, sin dai suoi esordi. Ma la linea 14XX non è l’unica novità del marchio, che anche nella sua linea principale e più famosa, sta cercando di espandersi con nuove silhouette e textures.
Ad esempio, insieme a un nuovo modello di Isham Mule, recentemente rilasciato con un finish decisamente poco pratico ma iper cool, Dr. Martens ha dato la priorità a silhouette insolite come una “scarpa da barca” grungy chunky , lanciata durante l’estate. In entrambi i casi, queste sono proposte di calzature oggettivamente strane, specialmente per un marchio meglio conosciuto per degli anfibi neri. Tuttavia, non è che l’heritage del brand venga completamente dimenticato. Quasi subito dopo aver cancellato il suo account Instagram, Dr. Martens ha lanciato immediatamente una nuova campagna bumper “Boots Like No Other” che celebra la sua scarpa più iconica, lo stivale 1460, che però viene rivisitato in nuovi stili, iterazioni e colori.
In uscita invece il prossimo 23 ottobre 2024, la collaborazione con Wednesday, la celebre Mercoledì Addams della serie tv, con una serie di anfibi trapuntati con motivi che ricordano ragnatele e la scritta “Outcasts are In” sul lato, o stringate con pattern a righe e un’etichetta viola con le scritte “Snap Twice”.
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