La nuova campagna FW24 di Desigual ha scelto una protagonista d’eccezione, la top model e influencer Amelia Gray. Figlia di Lisa Rinna, star di “The Real Housewives of Beverly Hills”, Amelia è cresciuta sotto i riflettori, e con la sua personalità e la sua attitude disinvolta, ha conquistato le passerelle di tutto il mondo che l’hanno consacrata a It girl del momento, ora anche volto di una campagna che mescola sapientemente elementi di alta moda e cultura pop creando un impatto visivo potente e provocatorio. Con riferimenti ironici e giocosi ai reality show, la campagna rende omaggio al profondo impatto del brand sulla cultura e sulla moda contemporanea.
La collaborazione tra Desigual e Amelia Gray è iniziata con il Fashion Show SS25 “Reflections” del brand: il 6 giugno 2024, la supermodella ha partecipato all’evento a Barcellona, una spettacolare conclusione del rebranding del marchio e della celebrazione del suo 40° anniversario. «Mi sento profondamente legata a Desigual, apprezzo il modo in cui celebra la fiducia, l’empowerment e l’espressione di sé», ha detto la modella.
La campagna intreccia sapientemente due immaginari: da un lato, un servizio fotografico in studio con Amelia Gray che posa come una superstar su uno sfondo beige minimalista circondata da elementi tipici dei programmi TV come luci, microfoni a stelo, una videocamera VHS e un vecchio televisore a tubo catodico, evocando un tocco nostalgico anni ’90.
Dall’altro, sullo sfondo di una casa lussuosa, la modella viene ritratta in puro stile reality show mentre si sposta su un Segway nella sua villa, gioca ai videogame al buio mangiando popcorn, pratica yoga nella sua piscina, posa con la sua collezione infinita di borse, ripara una moto d’epoca con stivali da cowboy e parla con se stessa.
È una rappresentazione spiritosa e divertente del mondo dei reality, tra situazioni surreali e il voyeurismo che li caratterizza. Al confine tra realtà e fantasia, una collezione audace, che mixa elementi tipici della pop culture a touch iper glamour. La partnership con Amelia Gray segna un momento emozionante per sviluppare ulteriormente un’immagine più fresca e sofisticata del brand, offrendo l’opportunità di connettersi con un pubblico giovane e di fidelizzare ulteriormente i clienti storici rafforzando al contempo i valori fondamentali di Desigual: gioia, creatività e innovazione.
Tra le celeb che hanno sposato i valori fondamentali del marchio, anche la “Motomami” Rosalía che per affrontare la Fashion Week di Parigi ha scelto un look incredibilmente chic, perfetto per le atmosfere parigine. Trench cammello bimateriale di Desigual e gonna grigia plissettata a fiori della collezione FW24 appena lanciata, la cantante è un tripudio di femminilità e personalità audace e senza tempo: ancora una volta, l’artista diventa una vera e propria ispiratrice della moda.
