La routine di un lavoro 9-18 è una realtà condivisa da milioni di persone in tutto il mondo. E nell’era dei social, questo aspetto quotidiano è diventato ancora più evidente, grazie ai contenuti non solo creati da veri e propri influencer, ma anche da chi, semplicemente, sceglie di condividere la propria giornata con i follower, che siano pochi o molti. Oggi sempre più persone utilizzano piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube per dare uno spunto alla loro routine lavorativa, in modo da farla diventare una parte integrante della loro vita pubblica e cercando di trasformare una passione in un nuovo lavoro a tempo pieno.
A volte però questa condivisione potrebbe assumere dei connotati controversi: la scorsa settimana, ad esempio, la CNN ha approfondito un caso controverso che ha messo sotto i riflettori una funzionaria del governo, McLaurine Pinover, che ha utilizzato il suo ufficio come set per creare contenuti legati alla moda, pubblicando i suoi “outfit of the day” e indirizzando i suoi follower su un sito web dove poteva guadagnare commissioni dalle vendite di abbigliamento. L’articolo ha acceso una discussione sull’uso dell’ufficio pubblico per attività private. «Mentre l’Ufficio per la Gestione del Personale supervisionava il licenziamento di migliaia di lavoratori federali e spingeva gli altri a giustificare le loro posizioni, la portavoce principale dell’agenzia usava ripetutamente il suo ufficio per un secondo lavoro: aspirante influencer di moda su Instagram», si legge nell’articolo, facendo emergere le possibili contraddizioni di una situazione che mischia l’ufficialità del suo ruolo con la sfera privata dei suoi interessi da influencer.
Nel contesto attuale quello dei contenuti digitali è diventato per molti un vero e proprio “lavoro secondario”, che si affianca alla tradizionale occupazione in ufficio. E poiché le piattaforme social sono diventate un posto dove si apprezza la spontaneità, non sorprende che sempre più persone decidano di condividere la propria quotidianità, comprese le attività svolte in ufficio.
TikTok in particolare ha contribuito a rendere popolari questi “contenuti del giorno”, che vanno dai famosi “outfit of the day” (OOTD) ai trend che diventano virali grazie alla partecipazione di migliaia di utenti, tra cui anche quelli che pubblicano video dal proprio ufficio. In questo senso, l’ufficio è diventato il set ideale per molti creator, sia professionisti che amatoriali, che vedono in questi contenuti un’opportunità per costruire un seguito online.
Un video girato in ufficio ha il potenziale di creare una connessione più autentica con il pubblico: gli utenti tendono infatti a percepire una persona che lavora in un ufficio come più affidabile e credibile. Come riflette anche il The New York Times, il fatto che il creator “venga da un posto di lavoro serio” potrebbe infatti trasmettere l’idea che anche il prodotto o il servizio che promuove sia altrettanto affidabile. E poi, quale posto migliore di un ufficio per suggerire idee di look da ufficio?
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