In principio furono le riviste e le super models: magazine come Vogue e The Face, con Naomi, Claudia e Kate, che per tutti gli anni ’90 furono le protagoniste del fashion system; poi le modelle sono entrate nel piccolo schermo, con Cindy Crawford nella pubblicità della Pepsi o con programmi come “Donne sotto le stelle”. Se i videoclip musicali trasmessi su emittenti come MTV popolano i sogni di migliaia di adolescenti che emulano lo stile delle Spice Girls e dei Backstreet Boys, la televisione italiana tra gli anni ’90 e 2000 vive un periodo irripetibile con il binomio “velina e calciatore”, che vede in Elisabetta Canalis e Bobo Vieri i massimi esponenti.
Ma la moda ha sempre visto nel cinema le sue icone di riferimento, fomentando l’ossessione dei tabloid verso la loro vita privata. Star come Leonardo DiCaprio sono sotto l’occhio costante dei riflettori, mentre le modelle vengono sostituite dalle attrici come testimonial delle maison; l’ossessione per le star nei 2000s non può non riportarci anche agli scandali di Britney e Paris Hilton, giudicate per le loro bravate ma anche per gli outfit. Una tendenza sempre più forte verso la realtà vede la nascita dei primi reality: se gli outfit di Katia Pedrotti nel GF4 avevano già dettato tendenza, è la famiglia Kardashian con la sua serie a sondare il terreno per una fortuna che dura ancora oggi.
Uno stesso approccio realistico che contribuisce anche alla nascita dei primi fashion blog e vlog su YouTube, con personaggi come Olivia Palermo, e successivamente Chiara Ferragni, la prima a intuire questa tendenza. Dai blog si è passati ai social media, con una conseguente monetizzazione dei fashion content; le influencer, di Instagram prima e di TikTok poi, diventano le nuove star della moda detenendo di fatto un potere enorme per tutto l’ultimo decennio. E ora? I social continuano a essere ancora un canale d’informazione del fashion system, ma pian piano la moda ha cominciato a spostare l’attenzione sui cantanti, con personalità come Taylor Swift, e poi sugli sportivi; tennisti e calciatori stanno diventando le nuove icone con look sempre più ricercati.
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