Lungo il deserto, nella natura contaminata solo dalle strade tipiche californiane, quelle aride e infinite. Una strana, ma sensata voglia di musica pervade il corpo di ogni automobilista. Perché è periodo di Coachella? Sicuramente. Ma anche perché quell’attesa spasmodica viene alimentata da dei cartelloni piazzati lungo la strada verso il festival. Stiamo parlando dei billboards pubblicitari che da tempo i cantanti utilizzano negli Stati Uniti per anticipare i loro show in uno dei festival più conosciuti e importanti del mondo.
Non solo musica, ma anche marketing. Che resiste nonostante sia ormai più semplice e generalizzato l’utilizzo dei social e del digital per sponsorizzare le partecipazioni a determinati eventi, ma che ancora oggi invece ha un suo ruolo ben specifico nell’estetica del celebre festival. E così Lady Gaga, tra le protagoniste assolute del Festival, ha lanciato il countdown comparendo su un billboard su cui c’è scritto: «MAYHEM HAS SAVED YOU. NO RETURN». Tyla con la sua sexyness, altra protagonista, ha “parodiato” la celebre pubblicità “Got Milk?”, cambiando il latte con “Water”, proprio come una delle sue canzoni più famose.
E così anche Post Malone, altro protagonista attesissimo di questo Coachella, che sui cartelloni pubblicitari a lui dedicati ha tenuto il conto del tempo che lo separava dalla sua esibizione. Un po’ come ha fatto Lil Yachty per festeggiare finalmente il suo esordio sul palco del Coachella l’anno scorso: «IT TOOK COACHELLA 8 YEARS TO BOOK ME», ovvero il Coachella ci ha messo 8 anni per ingaggiarmi. Meglio tardi che mai.
Geniale un po’ come il cellulare Y2K tempestato di brillantini di Ice Spice, l’anno scorso, che manda un sms a tutti invitandoli ad “andare a conoscerla” proprio al Coachella, oppure come Sabrina Carpenter, il quale messaggio non poteva eludere un doppio senso.
O come il “Good Tits Big Heart” di Reneé Rapp, citando la sua canzone “Tummy Hurts”. Insomma, tecniche pubblicitarie, ironia, ma anche un’abitudine ormai anche un po’ nostalgica, che va di pari passo con uno degli eventi musicali più attesi dell’anno.
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