È un connubio tanto vincente quanto iconico, quello tra Campari e la città di Milano che, con un legame storico, svelano ora la nascita di “The Red View – Unveiling Passion”, una tre giorni immersiva basata sulla scoperta di questo rapporto speciale, per un viaggio tra arte, storia e cultura. Dal 5 al 7 giugno 2025, infatti, Campari accompagnerà il pubblico in un’experience di scoperta attraverso Passione, Intrigo e Creatività, celebrando il legame indissolubile che lega il brand alla città. L’evento si terrà presso Torre Velasca, location da poco restaurata da Hines e pronta per essere finalmente svelata al grande pubblico.
Sfondo scenografico, nonché protagonista attiva dell’intera esperienza, la Torre per questa occasione si trasformerà in uno spazio narrativo capace di esprimere il DNA e l’identità creativa di Campari e della sua città d’origine. Questo racconto prenderà vita attraverso il punto di vista di personalità che hanno fatto della Passione la loro vita e che, grazie al loro rapporto autentico con Milano, sono in grado di fornire uno sguardo inedito sul capoluogo meneghino e sulla sua anima. All’interno della Piazza, il pubblico sarà accolto da una grande installazione specchiata realizzata da Eligo Studio. Omaggio agli storici manifesti di Campari disegnati da Depero, l’installazione è un invito alla scoperta.
In posizione antistante all’installazione, prenderà inoltre vita il Campari Bar, che accoglierà a turno alcuni tra i principali locali di Milano dimostrando ancora una volta il forte legame che unisce il brand di bitter e la città stessa. Ciascun locale infatti proporrà la propria interpretazione creativa del rito dell’aperitivo e del legame tra Campari e Milano attraverso un signature cocktail dedicato.
Ma sarà il panoramico 16° piano a rappresentare il cuore pulsante dell’experience, dove iconici character con outfit firmati Older Studio, e photo opportunity artistiche si uniranno a un racconto valoriale tramite le finestre della Torre che si trasformeranno per l’occasione in punti d’osservazione privilegiati dell’Osservatorio Campari. Ogni finestra evidenzierà infatti alcuni speciali punti che hanno contribuito a scrivere la storia di Campari a Milano, dal primo stabilimento Campari e attuale sede dell’azienda, alla Galleria Vittorio Emanuele dove, poco dopo la sua inaugurazione, Davide Campari fu il primo cittadino a venire alla luce, fino al Camparino e il Teatro alla Scala, intorno ai quali dal 1915, gravitava la vita artistica milanese e il suo fermento intellettuale.
Lo stesso 16° piano ospiterà anche un Mirror Bar a cura di Camparino in Galleria con il suo team sinonimo di eccellenza nell’arte della mixology in tutto il mondo pronto a presentare, oltre ai suoi iconici cocktail, uno speciale signature ispirato alla città, creato ad hoc per l’occasione.
In questa tre giorni immersiva non mancheranno nella giornata di sabato anche talk e dj set, con l’intervento di personalità eclettiche come l’attore Claudio Santamaria, la cantautrice Joan Thiele e l’architetto Alberto Nespoli di Eligo Studio; mentre domenica 8 giugno andrà in scena l’attesissima finale della XI edizione della Campari Bartender Competition.
Campari ti invita a scoprire Milano e le sue storie: iscriviti qui per partecipare agli eventi e prendere parte a tre speciali serate dove saranno passione e creatività a fare da protagoniste.
