A Los Angeles, tra le capitali mondiali del beauty, il mondo della bellezza è sempre all’avanguardia, e tra le tante stelle che brillano ce n’è una che spicca per la sua luce unica: Biba De Sousa. Tra le beauty expert più autorevoli del settore, Biba non solo dirige il suo esclusivo centro estetico, dove, nella sala d’attesa, potrebbero esserci volti noti come quello di Miley Cyrus – a proposito, ci ha raccontato l’aneddoto del suo primo incontro con la star, raccontando come Miley sia diventata anche lei un’appassionata ed esperta di skincare – ma ha anche creato un brand di successo che ha conquistato una clientela di élite.
Il suo brand è ormai un must nelle beauty routine di celebrità come Hailey Bieber e Billie Eilish, ma anche di chiunque sappia che una buona skincare è sinonimo di qualità. Specializzata nel trattamento dell’acne, Biba ci ha svelato la sua visione unica nel trattare questa problematica, evidenziando l’importanza di affrontarla in modo personalizzato e consapevole. In un settore in cui le soluzioni sono spesso superficiali e universali, la De Sousa si distingue per l’approccio profondo e mirato al trattamento dell’acne (e non solo).
Per lei, la bellezza è innanzitutto uno strumento per stare meglio con se stessi, piuttosto che un semplice mezzo per inseguire standard estetici spesso dannosi per la salute mentale. È un’icona che ha saputo coniugare il suo sapere tecnico con una filosofia che promuove la salute e il benessere, conquistando il cuore di personaggi famosi e persone comuni che si affidano alla sua expertise. La sua esperienza, unita alla capacità di evolversi e adattarsi alle nuove esigenze del settore, l’ha portata a essere una delle personalità più influenti nell’industria della bellezza a livello globale.
Sarà proprio questa filosofia, unita alla sua lunga e prestigiosa esperienza, la chiave del suo successo.
Come ti sei avvicinata per la prima volta al mondo della bellezza e cosa ti ha motivato a farlo diventare la tua carriera?
Fin da giovane, mi sentivo attratta dal mondo della bellezza, ma a causa del pregiudizio sociale nei confronti delle professioni manuali, ho deciso di seguire un’istruzione universitaria formale. A metà dei miei trent’anni, avevo già raggiunto diversi obiettivi personali — avevo frequentato la scuola d’arte, acquisito esperienze diverse e incontrato persone di ogni ceto sociale. Mi sembrava il momento giusto per intraprendere una carriera guidata dalla mia vera passione. Sono entrata nella scuola di bellezza, pronta a immergermi completamente e non mi sono più guardata indietro.
Ogni grande professionista ha una musa. C’è una persona o una visione che ha particolarmente influenzato il tuo percorso?
Sono stata fortunata ad avere diversi mentori importanti all’inizio della mia carriera e vorrei menzionare due educatori che hanno avuto un grande impatto su di me. Douglas Preston e Rebecca Gadberry sono stati fondamentali nel plasmare la mia comprensione dell’estetica e della chimica cosmetica. Douglas mi ha insegnato la psicologia dietro il business dell’estetica, mentre Rebecca ha tenuto seminari a UCLA sulla chimica cosmetica per non chimici, che mi hanno fornito conoscenze che ancora oggi mi guidano.
La cura di sé è diventata un tema sempre più centrale nelle nostre vite. Come la definisci e qual è il tuo consiglio più importante per chi cerca di prendersi cura di sé, fisicamente e mentalmente?
Mentre è meraviglioso che le persone stiano diventando sempre più consapevoli della cura di sé, c’è un altro lato di questa tendenza. Il messaggio è diventato ossessivo e, francamente, denigrante nei confronti delle donne. È preoccupante vedere giovani donne ventenni ricorrere a iniettabili e neurotossine, ma anche optare per interventi chirurgici. Questa ricerca della perfezione bionica mi ricorda il film “Surrogates”, che offre uno scorcio inquietante di un mondo dove gli esseri umani vivono in isolamento, interagendo solo tramite surrogati robotici — un avvertimento chiaro sui pericoli del rifiuto di accettare il nostro vero sé. Dare consigli al giorno d’oggi può essere incredibilmente difficile, soprattutto perché gran parte dei social media è dominata da individui molto giovani che potrebbero non avere una visione più ampia della vita. Il mio consiglio per loro è di ascoltare professionisti esperti e di successo, piuttosto che precipitarsi in tendenze per disperazione o nella ricerca dell’oggetto nuovo e luccicante. Esiste una moltitudine di cosiddetti “teorici” online che guadagnano solo dall’engagement sui social media; nel frattempo, coloro che sono veramente dedicati al loro mestiere spesso si trovano a dover disfare i danni causati da consigli fuorvianti.
Le celebrità sembrano adorare i tuoi trattamenti e prodotti, e si dice spesso che il passaparola sia stata la tua miglior forma di pubblicità. Quanto pensi che la soddisfazione dei clienti abbia contribuito al successo del tuo brand?
La soddisfazione dei clienti è stata tutto per il mio brand. Il passaparola è sempre stata la forza trainante del mio successo — è stato così che i miei trattamenti e prodotti hanno ottenuto riconoscimento.
Sei conosciuta per essere un’esperta nel trattare l’acne. Quali sono gli errori più comuni che le persone fanno nel tentativo di trattarla? E come possiamo prevenirli al meglio?
Uno degli errori più comuni che le persone fanno nel trattare l’acne è usare prodotti che contengono ingredienti che ostruiscono i pori. Per aiutare le persone a evitarlo, ho creato il “Pore Clogger Checker”, uno strumento che diversi marchi hanno poi imitato. La creazione di questo strumento è legata alla mia comprensione di cosa siano e come funzionano questi ingredienti, e solleva una domanda importante per quelle marche: qual è la loro vera fonte di conoscenza? Un altro errore comune è seccare eccessivamente la pelle nel tentativo di controllare l’olio, il che spesso porta a irritazioni e peggiora la condizione. Infine, fare affidamento su rimedi casalinghi non convenzionali (come il sego di manzo) può essere dannoso, poiché l’acne richiede cure adeguate e non può essere trattata efficacemente solo con metodi fai-da-te. Non ti posso dire quante volte le persone pensavano che la loro pelle stesse migliorando mentre, invece, rovinavano la barriera cutanea. Il miglior modo per prevenire questi problemi è utilizzare prodotti progettati per bilanciare la pelle invece di privarla, e scegliere formulazioni non comedogeniche. La coerenza con una routine delicata ma efficace è fondamentale — i trattamenti aggressivi spesso hanno effetti negativi.
Ci sono molti miti e false credenze riguardo alla cura della pelle. Quali sono quelli che ti capita di smentire più spesso? E cosa pensi che le persone dovrebbero sapere ma che spesso trascurano?
Le persone spesso inseguono l’idea irrealistica di voler sembrare qualcun altro o di avere “la loro pelle”, il che porta a un problema più profondo — il desiderio di rimodellarsi completamente. Questo sta accadendo ora e non si fermerà. In questa ricerca, vengono trascurati la felicità personale e la natura fugace della vita umana, spinti dalla paura di essere rifiutati visivamente. Le persone passano più di qualche ora al giorno ossessionandosi con il loro aspetto invece di fare cose che le rendano felici e le facciano sentire utili. I messaggi di amore per sé, pace interiore, vita centrata sul cuore, comunità e umanità non sono abbastanza forti. Solo perché abbiamo questi strumenti non significa che dobbiamo diventare uno di essi!
Quando un nuovo cliente viene a farti visita, come approcci la consultazione? Cosa consideri essenziale prima di scegliere il trattamento giusto per la loro pelle?
Adotto un approccio olistico alla consultazione con un nuovo cliente. È essenziale considerare diversi fattori prima di scegliere il trattamento giusto per la loro pelle. Esamino la loro età, il livello di attività, lo stile di vita e le pratiche di cura di sé. Guardiamo anche ai prodotti che stanno usando, alle loro aspirazioni per la pelle e a eventuali sfide di salute che potrebbero avere. Questa comprensione completa mi aiuta a creare un piano di trattamento che risponda davvero alle esigenze e agli obiettivi individuali.
Come scegli gli ingredienti per i tuoi trattamenti? C’è qualche ingrediente che consideri essenziale nei tuoi prodotti?
Come studentessa di chimica cosmetica, credo che gli ingredienti siano fondamentali per ottenere i migliori risultati. Ogni trattamento facciale o modalità richiede una base unica e un set di ingredienti adattati ai diversi tipi di pelle, il che può rendere le cose esponenzialmente complesse. Sono particolarmente attratta da peptidi, minerali, antiossidanti e vitamine perché sono affidabili e ben testati. È entusiasmante vedere come i veicoli di consegna per questi ingredienti siano evoluti, rendendoli ancora più efficaci nel trattare la pelle.
Los Angeles è la tua casa professionale. Come pensi che questa città influenzi il tuo lavoro e la tua visione della bellezza? C’è qualche influenza della cultura di LA che si riflette nel tuo approccio alla cura della pelle?
Los Angeles è la mia casa professionale, e ha una grande influenza sia sul mio lavoro che sulla mia visione della bellezza. La natura frenetica della città e la vicinanza ad Hollywood mi tengono occupata e sempre in sintonia con le ultime tendenze. La cultura di LA è fortemente guidata dall’estetica, il che mi spinge a rimanere innovativa e ad adattarmi a ciò che le persone cercano. L’influenza della cultura delle celebrità qui porta spesso a un desiderio di bellezza perfetta ma naturale — qualcosa che cerco di enfatizzare nel mio approccio alla cura della pelle, concentrandomi sulla pelle sana e reale piuttosto che su un aspetto eccessivamente costruito.
Le tendenze della bellezza cambiano rapidamente. Cosa pensi stia diventando sempre più importante in questa industria?
Le tendenze della bellezza sono in costante evoluzione, specialmente con i social media che sfornano nuove tendenze quotidianamente. Tuttavia, credo che siano i consumatori a dettare veramente la direzione dell’industria. Sfortunatamente, vediamo spesso marche focalizzate su tendenze frivole, guidate dal desiderio di attirare l’attenzione piuttosto che testare i loro prodotti in modo approfondito e offrire un valore reale e duraturo. Andando avanti, penso che l’industria debba concentrarsi maggiormente sull’autenticità, sulla sostenibilità e su prodotti veramente efficaci che soddisfano le esigenze individuali, piuttosto che saltare su ogni ultima novità. Un perfetto esempio di questo è il Bakuchiol. Molte marche hanno cavalcato l’opportunità di “spazio bianco”, commercializzandolo come un’alternativa più delicata ed efficace al retinolo, affermando che fosse uguale o addirittura migliore. Tuttavia, col passare del tempo, è diventato chiaro che queste affermazioni erano lontane dalla verità. Questo sottolinea come gli ingredienti novità possano essere sopravvalutati, e i consumatori dovrebbero avvicinarsi a queste affermazioni con cautela.
Hai una storia con un cliente che ti ha particolarmente colpito o che ti ha lasciato un ricordo speciale? Come vedi l’impatto che il tuo lavoro ha sulla vita di chi si affida a te?
Un momento particolarmente indimenticabile è stato incontrare Miley Cyrus. Sapevo che aveva interpretato Hannah Montana, ma da adulta, non era qualcosa che avevo seguito. Era stata programmata per una pulizia viso nel mio studio di Beverly Hills, e improvvisamente il caos è esploso. L’intero edificio è stato scosso: i locatari sono corsi nei corridoi e ci siamo resi conto che eravamo sotto assedio dai paparazzi. South Beverly Blvd era bloccata con traffico fermo, e la parte posteriore dell’edificio era piena di decine di uomini che urlavano, con le macchine fotografiche lampeggianti. E poi, Miley è apparsa. Era durante la fase dei capelli corti biondi — era alta, snella e portava una voce profonda e calma. Era incredibilmente educata, e ricordo di essere rimasta completamente sbalordita — non tanto perché fosse una celebrità, ma perché mi aspettavo una ragazza giovane e invece ho incontrato una donna composta e sicura di sé. Ho capito che lei è la Jane Fonda della nuova generazione. Ora, dopo più di dieci anni, sono così grata di conoscere Miley. È estremamente indipendente e laboriosa, fa tutto da sola, ed è così appassionata di cura della pelle che ha anche ottenuto la sua “licenza di estetista” lavorando con me. È veramente esperta di pelle!
Cosa significa la bellezza per te, in tre parole?
I AM ENOUGH
Cosa pensi dei massaggi facciali manuali rispetto ai vari strumenti di bellezza disponibili sul mercato? Pensi che siano efficaci per i trattamenti della pelle o c’è qualcosa che preferisci utilizzare nei tuoi trattamenti?
I massaggi facciali manuali sono incredibilmente efficaci, e la tecnica giusta è fondamentale. Utilizzo sette diverse tecniche, a seconda del cliente e delle sue esigenze specifiche. Il massaggio mi fornisce molte informazioni sulle condizioni della pelle. Questo è il motivo per cui usare solo una macchina è un disservizio per il cliente. La preoccupazione principale riguardo al massaggio è non esagerare — troppa pressione, troppo spesso, o l’uso di troppo calore possono eventualmente provocare lividi ed estendere la pelle, influendo sulla sua elasticità. I vari strumenti di bellezza disponibili sul mercato possono essere molto utili, ma devono essere usati e mantenuti correttamente, e non possono sostituire le mani umane. Se sento calore sul viso di qualcuno, ridurrei la pressione, ma le macchine non sono ancora dotate di questa intelligenza. Per quanto riguarda i dispositivi da massaggio per il viso da usare a casa, molte persone non sanno come utilizzarli correttamente, e per questo spesso non mostrano il loro pieno potenziale nei risultati. Anche come estetista, preferirei andare da un altro professionista per un massaggio facciale. È come quando alcune persone riescono a pettinarsi i capelli, ma la maggior parte di noi finisce per tagliare gli angoli e fare un lavoro meno che perfetto, perché dovremmo concentrarci nel lavorare con entrambe le mani in aria per 15 minuti, il che è praticamente impossibile.
La longevità sta diventando un tema sempre più importante sia nella bellezza che nel benessere. Come affronti il concetto di invecchiamento e quale ruolo giocano i tuoi trattamenti e prodotti nella promozione della salute e vitalità della pelle a lungo termine?
Credo che la salute sia il fattore più importante su come invecchiamo. Per questo motivo, mi concentro sulla promozione del benessere complessivo. Non si tratta solo di trattamenti esterni; è importante guidare le persone nella giusta direzione per quanto riguarda la salute dell’intestino, della pelle e la salute mentale. Il modo in cui ci prendiamo cura di noi stessi in modo olistico gioca un ruolo fondamentale nella vitalità e longevità della nostra pelle. I miei trattamenti e prodotti supportano questo processo aiutando a ripristinare l’equilibrio, proteggere la pelle e incoraggiare una salute a lungo termine. Si tratta di gettare le basi per una pelle sana e radiante che invecchierà con grazia nel tempo.
Guardando al futuro, cosa possiamo aspettarci dal tuo brand? Ci sono novità entusiasmanti in arrivo?
Guardando al futuro, ci sono cose entusiasmanti in arrivo per il mio brand. Inizialmente ho lanciato con oltre 30 prodotti, spinta dalle esigenze del mio studio, ma poi ho ridotto la gamma perché non potevo gestire tutto l’inventario senza una distribuzione più ampia. Sto vedendo molte marche che iniziano con pochi prodotti e si espandono gradualmente da lì. Io non sono mai stata così, quindi attualmente sto cercando un partner investitore per aiutare a scalare il brand e realizzare alcune delle mie tante idee. Ci sono molte possibilità per il futuro!
[📸 Courtesy Of Biba De Sousa]
