Tra il fisico e il virtuale. È il nuovo esperimento ibrido che United Colors of Benetton ha deciso di lanciare per arricchire la sua esperienza retail. Il progetto del brand è quello di affiancare alla classica esperienza fisica negli store, una nuova dimensione virtuale con uno spazio direttamente nel Metaverso. “Think pink” è la filosofia adottata da Benetton, già a partire dal punto vendita in corso Vittorio Emanuele, che vede dalle vetrine agli interni tutto colorato di rosa. Il motivo? L’inaugurazione imminente del nuovo store virtuale.
“Abbiamo voluto capovolgere l’esperienza immersiva creando nel retail fisico lo stesso ecosistema emozionale che avrà il nuovo store virtuale nel Metaverso che aprirà nelle prossime settimane”, ha spiegato l’ad del gruppo, Massimo Renon. Questa novità consiste in “un ponte dimensionale tra presente e futuro”, come continua Antonio Patrissi, chief digital officer, che sottolinea come Benetton sia “tra i primi brand a sperimentare questa omnicanalità diffusa. Un approccio circolare tra il mondo fisico, la dimensione del Metaverso e ancora mondo fisico”.
Non un classico negozio. Nel Metaverso non si potranno infatti comprare capi, ma si potrà partecipare a esperienze di gaming, dove sarà possibile accumulare QR Code per acquistare negli store fisici. Per quattro settimane chi visiterà lo spazio milanese si immergerà in un’esperienza speculare a quella che avverrà nella realtà virtuale. Il lancio è affiancato a #playchange, il progetto realizzato con 5 talent, che racconteranno le loro personali storie di cambiamento. Tra loro spiccano Andrea Delogu, Stefano di Martino e i tiktoker del momento, Giulia Paglianiti, Davide Vavalà e Anna Ciat.
