Se c’è una cosa a cui nessuna celebrità davvero influente sembra voler rinunciare, è quella di avere un proprio brand beauty. Una tendenza vera e propria mirata a espandere il proprio potere mediatico, e non solo, cavalcata ormai da diversi anni da star della musica, del cinema e della moda. Gli esiti? Non sempre scintillanti quanto le loro carriere artistiche. Se infatti alcune hanno fatto della bellezza il cavallo di battaglia di un’ascesa milionaria – vedi alla voce Hailey Bieber – altre non sono riuscite a conquistare completamente il pubblico dei fan sul lungo termine, fatta esclusione per il periodo immediatamente successivo al lancio.
Solo qualche giorno fa, il brand beauty Cosmos, lanciato da Kate Moss ha ufficialmente intrapreso un processo di liquidazione, ad appena tre anni dal lancio. Kate resta sempre Kate, una musa incontrastata dello stile e della moda internazionale e sicuramente questo “fallimento” non influirà minimamente sulla sua aura intoccabile. Eppure, è la dimostrazione tangibile che non basta la fama di un personaggio per garantire la durata e il successo di un suo brand. Se la top model avesse lanciato una sua linea di bellezza a cavallo tra la fine degli anni ’90 e l’inizio dei 2000, nel periodo in cui era la dream girl per eccellenza, probabilmente questa sarebbe stata destinata a generare un fenomeno ben più vasto. Ma, ai tempi, difficilmente le supermodels lanciavano marchi di skincare e make-up.
Ma quali sono gli altri connubi star/beauty da tenere sott’occhio? WWD ha analizzato una lista di ben 12 marchi di bellezza lanciati da celebrità. Partiamo da Being Frenshe, il beauty brand orientato al benessere lanciato dall’attrice di High School Musical Ashley Tisdale nel 2022: stando a quanto riportato da WWD, sarebbe sulla buona strada per raggiungere i 100 milioni di dollari di vendite nel 2025. Cécred, la linea dedicata all’haircare fondata da Beyoncé, avrebbe portato la sua gamma di prodotti a Ulta Beauty, diventando di fatto il più grande lancio nella storia dei prodotti per capelli del rivenditore.
Fenty Beauty, il brand di Rihanna, continua a conquistare obiettivi significativi in tutti i campi che ha scelto di esplorare, dalla skincare alla cura del corpo, dal make-up alle fragranze. Una delle prime celebrità hollywoodiane a diventare guru di bellezza, Gwyneth Paltrow è stata senza dubbio una visionaria quando lanciò sul mercato la sua piattaforma online Goop, focalizzata su benessere, bellezza, cucina e moda. Solo recentemente il brand ha attuato un piano di rilancio generale, che a quanto pare starebbe generando risultati positivi.
Haus Lab, il brand make-up lanciato da Lady Gaga sulla piattaforma Amazon nel 2019, essendo stato un anticipatore dei tempi, ha scelto di programmare un rilancio nel 2022, questa volta con la distribuzione di Sephora. Rare Beauty, il celebre brand di Selena Gomez, è stato valutato intorno ai 2 miliardi di dollari. Nonostante le voci di una possibile vendita nel 2024, al momento non vi sono notizie certe in merito. Al contrario, R.e.m. Beauty di Ariana Grande, inizialmente lanciato nel 2021, ha ottenuto un investimento strategico guidato dalla società Sandbridge Capital nel 2023 ed è venduto da Ulta Beauty.
Rose Inc. è stato invece acquisito da AA Investments (HK) Ltd. alla fine del 2023. La fondatrice originale del marchio, la modella Rosie Huntington-Whiteley, non è più coinvolta nel brand. Kim Kardashian ha rinfrescato la sua attività di bellezza con una gamma di prodotti di lusso per la cura della pelle chiamata Skkn by Kim, che da allora si è espansa anche nel make-up. Il celebre marchio di shapewear di Kim, Skims, ha recentemente acquistato la quota del 20% del beauty brand da Coty Inc., diventando a tutti gli effetti proprietario anche della linea di bellezza dell’imprenditrice, che ha dunque accentrato tutto sotto lo stesso ombrello. Stripes, il brand focus sul benessere delle donne in menopausa lanciato dall’attrice Naomi Watts, fondato inizialmente con Amyris, è stato acquisito da L Catterton nel 2024. Da allora, Debra Perelman, l’ex amministratrice delegata di Revlon, è stata nominata CEO del brand.
A vincere su tutti è ovviamente Rhode, il marchio di skincare e make-up fondato da Hailey Bieber diventato un fenomeno generazionale nel giro di qualche anno, che è stato venduto lo scorso maggio 2025 a E.l.f. Beauty per 1 miliardo di dollari.
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