La cura della pelle è ormai un argomento accessibile a molti grazie a TikTok, dove i creator condividono la loro skincare routine e preziosi consigli. Ma la crescente popolarità di questa pratica è data anche dalle accattivanti campagne dei beauty brand, che attraverso formulazioni performanti e immagini coinvolgenti, stanno contribuendo a scrivere una nuova epoca per la skincare, attirando sempre più consumatori.
Tra Instagram e TikTok, infatti, gli account dei beauty brand hanno ormai raggiunto una popolarità altissima, con contenuti spesso virali. Rhode vi dice qualcosa? Il brand fondato da Hailey Bieber, tra file chilometriche per accedere ai pop-up store e la popolarità del volto della founder, è sulla bocca di tutti. E soprattutto, i contenuti social di Rhode comunicano direttamente con gli esponenti della Gen Z, con un’estetica catchy e appealing, che fa desiderare i prodotti anche solo guardando un’immagine.
La piattaforma di social media marketing Dash Hudson ha valutato i livelli di coinvolgimento dei brand su TikTok, Instagram e YouTube: secondo quanto rivela lo studio, riportato da “WWD”, la tendenza dei brand verso contenuti incentrati sull’intrattenimento ha portato a un aumento dei tassi di coinvolgimento sia su TikTok che su Instagram. A imporsi tra i primi cinque nella classifica di tutte e tre le piattaforme Sol de Janeiro, con la sua comunicazione sensuale e sensoriale, ma soprattutto colorata e giocosa come i suoi packaging. Tra i più performanti sui social ci sono anche Laneige e Gisou, il brand fondato da Negin Mirsalehi, entrambi tra i migliori performer su TikTok e Instagram.
Su TikTok, il primo in classifica è Glossier, con un tasso di coinvolgimento del 10.4%, che ha conquistato il cuore del pubblico con la sua comunicazione che vede protagonisti volti giovanissimi, come potrebbero essere i suoi clienti, che portano sempre con sé i prodotti nella loro vita quotidiana, abbracciando l’estetica girly che ultimamente è molto in voga su TikTok.
@glossier we took one of our fave cloud paint shades and made an ultralip to match! meet the storm lip + cheek duo, exclusively @sephora this season! 🎨 cloud paint in storm—the very one you already know and love—and, 💄 new! ultralip in storm, the perfect holiday lip… in special holiday packaging! #glossier #sephora #cloudpaint #ultralip ♬ original sound – Glossier
Al secondo posto Gisou, con un tasso di coinvolgimento del 9.2% e i suoi packaging speciali la cui estetica viene ricalcata nei video, dove spesso compare l’amatissima founder Negin Mirsalehi e che richiamano visivamente gli ingredienti naturali che caratterizzano il brand, come il miele e le ciliegie.
@gisou Knock, knock… Who’s ready for the sweetest treat? 🍒🎂 Celebrating our lippie, Cherry on the Cake, here to sweeten your day! @Negin Mirsalehi #gisou #gisoulipoil #cherry ♬ origineel geluid – spotifyssongzx
Al terzo posto Tatcha, con un tasso di coinvolgimento dell’8.9%. Il brand pone al centro della sua comunicazione i clienti e i prodotti, con video coinvolgenti applicati alla quotidianità.
@tatcha At least we got our holiday shopping out of the way🥲 Shop holiday sets at Tatcha.com before they sell out! #tatcha #sephoraholiday #holidayskincare #skincaregifts ♬ original sound – jen💫
Quarto posto per Sol de Janeiro, con un tasso di coinvolgimento dell’8.8%, i cui prodotti, amatissimi dalla Gen Z, sono al centro di video che ricalcano i trend della piattaforma.
@soldejaneiro BRB raiding the product closet 🏃♀️🏃♀️ #soldejaneiro #sdj #brazilianbumbumcream #cheirosa62 #soldejaneirocheirosa #soldejaneiroperfume #intern #fyp ♬ original sound – Sol de Janeiro
Al quinto posto troviamo Byoma, con un tasso di coinvolgimento del 7.7%. Il color blocking che caratterizza i packaging è protagonista anche dei contenuti, creando una forte estetica caratterizzante e riconducibile al brand.
@byoma We’re crushing our hydrating routine this fall + manifesting a BYOMA x @Play-Doh collb Made with @Pika AI #byoma #skincare #squishy ♬ original sound – byoma
Per quanto riguarda Instagram, invece, al primo posto tra i brand con un maggior engagement rate è Dae, con un tasso di coinvolgimento complessivo del 4.9%. L’estetica soft e i colori candidi usati del brand dedicato alla cura dei capelli incorniciano i packaging e i volti delle protagoniste della campagne.
Con un tasso di coinvolgimento complessivo del 2.6%, al secondo post della classifica di Instagram troviamo Laneige Canada, con una comunicazione fresca e dinamica, ma soprattutto divertente e in linea con i trend social del momento.
Al terzo e quarto posto, presenti anche nella classifica di Instagram, troviamo Sol de Janeiro e Gisou, rispettivamente con un tasso di coinvolgimento complessivo del 2.5% e del 2.1%.
Infine, al quinto posto, Starface, con un tasso di coinvolgimento complessivo dell’1.5%, con una comunicazione perfettamente in linea con il linguaggio della Gen Z: i suoi colori accessi e il linguaggio fresco gli hanno permesso di guadagnare popolarità sui social.
[📸 glossier.com]
