Una borsa, un’icona. Stiamo parlando de “Le City Bag”, senza dubbio la it bag più famosa e amata di Balenciaga, capace di conquistare stuoli di fan da tutto il mondo ieri come oggi. È proprio tra gli anni 2000 e gli anni 2010 che la borsa della maison parigina balza agli onori della cronaca. Nelle sue versioni oversize o in quelle midi, questa shopper resa iconica dalle zip e dallo specchietto portato come un ciondolo, viene avvistata letteralmente al braccio di ogni fashion victim che si rispetti, innalzando definitivamente il suo status symbol da borsa di lusso ad accessorio di culto.
Da Kate Moss a Sienna Miller, da Paris Hilton a Kim Kardashian, non vi è celeb negli anni 2000 che non la indossi, portata in spalla o al braccio come tratto distintivo riconoscibile e desiderato. Da qualche anno Demna Gvasalia ha scelto di riportarla in auge, e Le City Bag è diventata nuovamente la borsa su cui investire; ad accrescere la sua gloria, una lunga serie di campagne mirate, non in ultimo quella lanciata lo scorso novembre 2024, che vede la suddetta borsa portata in grembo da una lunga serie di it-girls sedute al front row in sfilata.
La correlazione dunque, tra questa borsa e lo status di celebrità, continua a resistere al tempo, rappresentando di fatto l’esempio perfetto di un accessorio che non conosce la via del tramonto. Tuttavia, i riferimenti al periodo d’oro che le ha dato definitivamente la riconoscibilità mondiale, ovvero gli anni 2000, continuano a essere parte integrante di questa narrazione, come dimostrato anche dagli ultimi post Instagram pubblicati sul profilo ufficiale del marchio. Si tratta di paparazzate esistenti e realizzate tra il 2011 e il 2012, che ritraggono celebri modelle scattate al tempo, durante la fashion week. Natasha Poli, Claudia Schiffer, Tyra Banks e Alessandra Ambrosio, queste al momento le top model scelte dalla maison in alcuni vecchi scatti, a cui, tramite l’ausilio di Photoshop, è stata aggiunta al braccio la celebre borsa Le City Bag.
Che l’intento sia quello di trasmettere ancora oggi il potere mediatico di una borsa che non è semplicemente un accessorio, ma un vero e proprio oggetto di culto? Sicuramente lo stile “paparazzi”, anche nelle campagne moda ufficiali, ha avuto una risonanza enorme negli ultimi anni, ma il team di Balenciaga ha scelto addirittura di riprendere foto già esistenti e applicarci sopra direttamente l’accessorio, con un link diretto allo shop ufficiale. Ancora una volta, il marchio sembra sposare una comunicazione lo-fi, ovvero non prodotta attraverso campagne sofisticate e iper costruite, ma con espedienti smart, diretti e talvolta ironici. Sicuramente dissacranti.
[📷 balenciaga.com]
