Moda e motori, un incredibile connubio di stile che unisce due delle più grandi passioni della società, ieri come oggi. Il settore automotive e il fashion condividono un aspetto fondamentale quanto inaspettato: il concetto di esclusività, che si traduce in capsule limited edition. Questo ne aumenta senza dubbio la desiderabilità da parte del consumatore, che preferisce sempre possedere un oggetto, sia esso un capo di abbigliamento o un’automobile, che possa conferirgli un valore aggiunto unico nel suo genere.
Ma quali sono le collaborazioni tra moda e macchine più celebri e iconiche di sempre? Già negli anni ’70, i marchi del lusso europei, cercando di imporsi sul mercato statunitense, scelsero le automobili come mezzo di sponsorizzazione. Per questo, tra il 1976 e il 1977, Lincoln decise di collaborare con tre designer per delle edizioni limitate della Mark IV che poi divenne la Mark V. I brand selezionati furono Bill Blass, Cartier, Emilio Pucci e Givenchy.
Il marchio Lacoste inaugurò un sodalizio con Peugeot nel 1984. La collab risale a quando il marchio tennis-core più famoso di sempre sponsorizzò per la prima volta l’importante torneo di tennis Roland Garros. La risonanza mediatica fu talmente alta che influì sulla gamma Peugeot. La 205 firmata Lacoste proponeva speciali riferimenti al mondo del tennis, come gli adesivi posti nei montanti posteriori che rimandavano alla rete del campo di tennis, mentre il bianco pastello della carrozzeria e dei copriruota con i listelli verde scuro, insieme ai tre coccodrilli, ricordavanole famose “chemise” Lacoste. Sul volante, inoltre, i loghi di Lacoste, con il tipico coccodrillo, e di Peugeot, con il suo leone, erano posti entrambi al centro. La collaborazione ebbe grande successo e venne replicata sia nel 1985 che nell’86.
Nel 2021, Gucci ha intrapreso una collab speciale con il settore automobilistico, tradotto in un’edizione limitata di una Cadillac Seville in scala 1:64. Per Hot Wheels, casa di produzione della Cadillac, si tratta della prima partnership con un fashion brand, per Gucci invece è il primo collectible vero e proprio. La Cadillac Seville by Gucci venne inizialmente disegnata nel 1979 dall’ex presidente e figlio del fondatore Guccio, Aldo Gucci, e rispecchia perfettamente lo stile americano degli anni ’70.
Due eccellenze del Made in Italy, Maserati ed Ermenegildo Zegna, si sono unite nel 2014 per celebrare i 100 anni del successo di Maserati. Un prodotto lussuoso ed elegantissimo, dove l’approccio sartoriale di Zegna è presente in ogni dettaglio: interni in pelle e seta nei toni sofisticati del greige, modanature in radica di noce e cromo brunito, targhetta in ottone posta sulla console su cui campeggia l’insegna “One of 100”.
Uno dei marchi italiani più glamour, Versace, nel 2006 collabora con Lamborghini per un’esclusiva Murciélago LP640. I sedili, la parte inferiore del cruscotto, le portiere, il tettuccio e la console centrale erano rivestiti in raffinata nappa lavorata con il tipico motivo “alla greca” di Versace. Disponibile sia in bianco che in nero, all’esterno si distingueva per i cerchi neri “Hermera” appositamente disegnati con finiture specifiche in carbonio e il cofano motore con nervature in vetro trasparente. Per il lancio Versace ha creato anche una serie di accessori esclusivi per la supercar italiana, inclusi un set di valige, scarpe, guanti da guida e un orologio.
Nel 2019 abbiamo invece visto la maison di lusso francese Hermès collaborare con Bugatti. La Chiron Hermès è stata un’edizione realizzata in un unico esemplare per il magnate immobiliare californiano nonché collezionista di supercar Manny Koshbin. Grande appassionato e conoscitore dei marchi Bugatti ed Hermès, Manny ha spinto a collaborare queste due eccellenze nella realizzazione di un hypercar unica, dove nulla è lasciato al caso e soprattutto non è alla portata di tutti.
Mercedes-Benz è senza dubbio uno dei brand di automotive più attivi quando si parla di fashion collab. Nel 2020 e 2021 ha collaborato infatti con due nomi di culto del fashion system contemporaneo, Heron Preston, per una collab di apparel, e il compianto Virgil Abloh al Project Geländewagen. Protagonista di questo connubio è una nuova versione della Classe G, il fuoristrada iconico del marchio, reinterpretato dalla creatività di Abloh in un progetto a quattro mani insieme al responsabile del design di Mercedes-Benz, Gorden Wagener. Un prodotto che traduce perfettamente il concetto di lusso moderno e che oggi ritroviamo nella collaborazione con A$AP Rocky e la sua agenzia creativa AWGE.
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