Un gesto quasi naturale, una parola che equivale a una garanzia, un claim che riassume il tutto: “L’unico. Per tutti”. Aperol è molto più di un brand, ma l’ingrediente imprescindibile dell’Aperol Spritz e soprattutto l’anima della cultura dell’Aperitivo italiano. Ed è proprio questo a essere al centro della nuova campagna globale, tributo vibrante al ruolo del brand nel trasformare l’Aperol Spritz in un’icona mondiale, che brinda simbolicamente all’estate 2025 dando ufficialmente il via alla stagione attesa con trepidazione da tutti. Aperol e l’aperitivo. Due elementi imprescindibili nella cultura italiana, fulcro della campagna, ambientata in una piazza italiana iconica, che rappresenta una celebrazione vivace del ruolo di Aperol nel definire il momento dell’Aperitivo.
Lanciata in oltre 30 Paesi, “L’unico. Per tutti” è un messaggio universale che rafforza la presenza di Aperol al centro dei momenti sociali, ovunque essi si trovino. Creata in collaborazione con DDB Paris, la campagna ha come protagonista un film principale che racconta il viaggio di un Aperol Spritz servito su una vivace terrazza di un bar. Quell’arancione iconico, non solo un colore ma un’autentica esperienza sensoriale, presente nel bicchiere, quando viene consegnato, con la sua presenza inconfondibile, genera un’ondata di riconoscimento, creando una vera e propria “orange wave”. Una metafora visiva giocosa, descritta dal brand, per esprimere il carattere inimitabile della bevanda.
«Al centro di questa campagna c’è la celebrazione del ruolo unico di Aperol nella cultura globale. Aperol ha trasformato un amato rituale italiano in una tradizione mondiale, e oggi, quando si pensa a uno spritz, si pensa ad Aperol. Con ‘L’unico. Per tutti’ celebriamo l’onda arancione che accompagna le connessioni tra amici e comunità in tutto il mondo. Questa campagna mette in evidenza ciò che rende Aperol distintivo: il nostro colore, la nostra perfetta preparazione, la nostra socialità e il nostro tocco italiano», spiega il Managing Director House of Aperitifs di Campari Group, Andrea Neri.
Con il suo gusto agrodolce e rinfrescante e la tonalità immediatamente riconoscibile, l’Aperol Spritz è il cocktail numero uno in Italia, secondo un sondaggio di BVA Doxa, ma è anche in cima alle ricerche su Google relative agli spritz, con oltre 20,7 milioni di query nel 2024. L’ennesima dimostrazione della popolarità e del ruolo che ha nella cultura italiana il drink, che va bene per ogni occasione. Che sia gustato prima di cena o durante un’occasione sociale in sé, infatti, l’Aperol Spritz è spesso presente dove le persone si ritrovano per godere del tempo condiviso e di momenti ben spesi.
Proprio come nella nuova campagna, appena lanciata, che segna anche l’inizio dell’estate, catturando la magia della golden hour dell’Aperitivo nel luogo in cui tutto è cominciato: la piazza italiana. Lo spot è stato girato nella soleggiata Piazza del Popolo ad Ascoli Piceno, dove i protagonisti sono alcuni “Amici della Casa Aperol”. Una community vivace profondamente legata al brand e che incarna l’energia e lo stile di vita distintivo di Aperol. Tra questi compaiono per l’Italia, Alessia Lanza, i creator britannici Hand Luggage Only e quello tedesco Kamrad, che contribuiscono a dare vita alla campagna nei rispettivi mercati.
