Considerato tra i brand di profumeria di fascia alta più iconici, Amouage, sinonimo di fascino medioorientale senza tempo, è ora pronto a espandersi e ad aprire nuove boutique monobrand, grazie a un nuovo investitore di minoranza: L’Oréal. Nicolas Hieronimus, amministratore delegato di L’Oréal, si è detto entusiasta di questa nuova avventura che vedrà coinvolta l’azienda nel pieno della cultura araba, dichiarando a WWD: «Mentre celebriamo i 25 anni della presenza di L’Oréal nel Consiglio di cooperazione del Golfo, siamo davvero onorati di unirci al viaggio di Amouage e, come leader globale delle fragranze, siamo ansiosi di contribuire a portare questi profumi squisiti, simbolici della cultura araba, al mondo intero».
Il marchio con sede a Muscat, adotta da sempre un approccio artigianale alla produzione delle sue fragranze, e nel 2024 ha generato vendite al dettaglio superiori a 260 milioni di dollari, in aumento del 30% anno su anno, registrando una crescita 2,5 più veloce rispetto al mercato globale dei profumi. «La nostra crescita negli ultimi anni è più di un semplice numero; è piuttosto un riflesso dell’apprezzamento globale per ciò che Amouage rappresenta: eccellenza nell’artigianato, autenticità e un profondo rispetto per il patrimonio dell’Oman», ha dichiarato il presidente di Amouage Sayyid Khalid bin Hamad Al Busaidi, membro della famiglia reale dell’Oman.
Il marchio è infatti nato da un’idea di Sua Maestà il Sultano Qaboos bin Said ed è stato fondato nel 1983 dal defunto Sayyid Hamad AI Busaidi. Nonostante il marchio abbia continuato a espandersi nel tempo, ottenendo numerosi consensi da parte del mercato internazionale, non ha mai tradito la sua forte identità strettamente connessa al suo Paese di origine, l’Oman, diventandone anzi un vero e proprio ambassador globale.
“Amouage” è un mash-up della parola francese “amour”, amore, e della parola araba che significa “onde”. «L’obiettivo a lungo termine del brand è di diventare il marchio numero uno di alta perfumeria al mondo», ha dichiarato Marco Parsiegla, amministratore delegato di Amouage, che ha descritto la mission del marchio come “creare magia nella profumeria”. Per quanto riguarda i negozi, al momento il marchio ne vanta ben 17 sparsi in tutto il mondo, ma l’obiettivo, stando a quanto dichiarato da Parsiegla, è di triplicare questo numero nei prossimi cinque anni. Un obiettivo che probabilmente diventerà realtà grazie alla nuova quota di minoranza del gruppo L’Oréal.
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