Negli ultimi anni Amazon si è avvicinata sempre di più al mondo del lusso. A partire dall’abbigliamento fino agli accessori e al beauty, il colosso del tech vanta un’impeccabile esperienza d’acquisto, offrendo una piattaforma veloce che permette di scegliere tra un vasto catalogo di prodotti e rivenditori di diverse categorie, con la possibilità di ricevere l’oggetto desiderato anche il giorno successivo.
Elementi che attraggono non solo i consumatori, ma anche i rivenditori. L’ultimo ad esserne affascinato sarebbe proprio Saks Global. La scorsa estate del 2024 è stato annunciato l’acquisto da parte di Saks Fifth Avenue del Neiman Marcus Group, riunendo il rivenditore di lusso sotto il nome Saks Global. Una fusione che, secondo quanto riportato durante il periodo dell’acquisto, avrebbe visto investitori come Amazon e Salesforce pronti a focalizzarsi sull’interesse dei rivenditori per la tecnologia e lo sviluppo dell’intelligenza artificiale.
Non sembra quindi un caso che Saks abbia scelto di unirsi ad Amazon aprendo il suo shop sulla piattaforma. Marc Metrick, amministratore delegato di Saks Global, parlando con WWD non ha confermato, ma nemmeno smentito, la notizia, dichiarando: «Abbiamo in programma di lanciare un’esperienza unica ed entusiasmante. Condivideremo presto altre informazioni». Secondo alcune fonti vicine alla testata, Saks potrebbe approdare su Amazon nelle prossime settimane, sebbene non sia ancora chiaro come i brand saranno presentati sulla piattaforma o se saranno disponibili in confezioni speciali. Tuttavia, Amazon porta sicuramente una grande forza online e Saks è un marchio di primo piano nel lusso: un incontro che potrebbe rivelarsi vincente, consentendo al gruppo di ampliare la sua clientela e alla piattaforma di guadagnarsi finalmente un posto di rilievo nel mondo del lusso.
Se per quanto riguarda l’abbigliamento Amazon è ancora – almeno per ora – distante dall’essere considerato un polo del lusso, nel settore beauty la piattaforma si avvicina sempre di più a questo segmento, con una categoria che cresce a ritmi sempre più rapidi. Amazon sta infatti entrando nel mercato della bellezza di prestigio, e l’interesse dei consumatori per i marchi di lusso, che a lungo avevano resistito al colosso, è in continua espansione. Uno studio di NIQ riporta che Amazon è il principale rivenditore di prodotti di bellezza e cura della persona negli Stati Uniti, e, sebbene il segmento Premium Beauty rappresenti solo il 9% delle vendite, i marchi appartenenti a questa categoria sono cresciuti del 35,5% in termini di fatturato e del 34% in termini di unità nelle 52 settimane che si sono concluse il 2 novembre 2024. Secondo gli esperti, l’impatto di mercato di Amazon nel beauty, anche nel mercato della cosmetica di alta gamma, è ormai innegabile, e si prevede che continuerà a crescere. Chissà, quindi, se grazie al presunto accordo con Saks, Amazon diventerà definitivamente un big del lusso.
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