Quando due nomi di spicco si incontrano, il risultato non può che essere superlativo. Da una parte, Alaïa, la maison parigina finita recentemente sotto i riflettori dopo l’addio del talentuoso direttore creativo Pieter Mulier, artefice della crescita del brand negli ultimi cinque anni e presto alla guida di Versace. Dall’altra, Hailey Bieber, un nome che non ha bisogno di presentazioni: modella, ambassador, imprenditrice nel beauty con il suo brand Rhode e icona dello stile contemporaneo, apprezzata per la capacità di rendere anche l’estetica più effortless e minimale sofisticata e desiderabile. Ora Bieber è il volto della nuova campagna di Alaïa, dedicata alla pre-collection Fall 2026 Archetypes, curata da Mulier prima del suo definitivo addio agli uffici parigini della maison.
Hailey è ritratta in una serie di scatti puliti ed essenziali che riflettono perfettamente la sua immagine di clean girl per eccellenza. Davanti all’obiettivo di Tyrone Lebon, la founder di Rhode posa con una naturalezza autentica ma strutturata, perfettamente in linea con il DNA di Alaïa. Negli abiti emerge con forza l’approccio architettonico della maison, celebre per il suo lirismo evocativo e strutturale, dove il corpo viene celebrato ed enfatizzato senza mai scadere nella banalità. La campagna è stata scattata nella galleria londinese di Lebon, Grace Mews. Secondo quanto dichiarato da Alaïa, è la prima volta che lo spazio viene utilizzato come sfondo per una campagna: una scelta che rafforza ulteriormente il legame creativo tra il fotografo e la maison.
La galleria, quasi monocromatica, e gli arredi in vetro mantengono l’attenzione su Bieber e sui look del marchio, in una combinazione di sensualità e bellezza senza tempo. Archetypes è stata concepita come una collezione capace di esprimere al meglio l’idea di guardaroba firmata Alaïa, attraverso capi emblematici e iconici, profondamente legati all’essenza del brand ma realizzati con tecniche manifatturiere innovative. Un dialogo tra passato e presente, tradizione e sperimentazione, raccontato attraverso scatti evocativi e impattanti nella loro essenzialità.
[📷Instagram: maisonalaia ©Tyrone Lebon]
