Gucci ha rivelato oggi sui suoi canali social La Famiglia, la nuova campagna che svela i guardaroba Spring Summer 2026 e segna ufficialmente l’inizio di una nuova era per la Maison. Ritratti in una serie di scatti firmati dalla fotografa Catherine Opie, i protagonisti della campagna raccontano, come sottolinea la Maison stessa, le molteplici sfaccettature dell’anima Gucci: un’identità multiforme, fluida e in costante evoluzione che definisce l’essenza stessa della Gucciness. La collezione prende forma attraverso una varietà di personaggi, ciascuno interprete dei codici della maison con una rinnovata sensualità, una spontaneità disinvolta e un’estetica inconfondibilmente italiana.
Già svelati lo scorso settembre come primissimo esordio di Demna alle redini creative del brand, gli archetipi di questa “famiglia” poggiano su figure emblematiche della cultura italiana: la ragazza, il bastardo, la sciura, il cocco di mamma, la cattiva. Personaggi riconoscibili, decisamente caricaturali, che prendono vita attraverso gestualità precise, uno styling marcato e una presenza scenica potente. È così che si compone una famiglia Gucci allargata, in cui i guardaroba diventano veri e propri strumenti narrativi e costruiscono un’identità collettiva fondata su caratteri forti e codici iconici. Tra i volti della campagna spiccano icone della moda come Mariacarla Boscono e Alex Consani. Osservando la collezione, lo stile appare profondamente riconducibile a Demna. Sebbene aleggi ancora un immaginario anni ’70 e ’80, eredità del periodo di Alessandro Michele e del linguaggio Gucci che ha definito l’ultimo decennio della Maison, Demna imprime un twist più melodrammatico, cupo e radicale. I look si muovono su una palette scura, con una nudità volutamente provocatoria (emblematici gli outfit composti esclusivamente da un paio di slip maschili e occhiali da sole), maxi shades, pelle protagonista e un’attitudine dichiaratamente senza compromessi. Anche il logo Gucci torna a trionfare, talvolta declinato in total look dalla testa ai piedi, riaffermando con forza la sua centralità visiva e la volontà del marchio di tornare a essere visibile, riconoscibile, quasi urlato.
Questo lancio ufficiale si posiziona come secondo grande output dopo il debutto della collezione pre-fall dello scorso settembre, accompagnato dal film The Tiger, creato appositamente per il brand da Spike Jonze e Halina Reijn, e dalla recente campagna Lookbook dal chiaro richiamo estetico allo stile Tom Ford, rilasciata a inizio dicembre sull’Instagram ufficiale della Maison. Con La Famiglia, ora disponibile nelle boutique Gucci e su gucci.com, il brand conferma la volontà di ridefinire l’eleganza contemporanea attraverso un mix di teatralità, ironia e sensualità audace: ma siamo solo all’inizio del percorso di Demna presso la maison.
[📷 gucci.com]
