A volte succede: scorri il feed di Instagram e tra la miriade di brand che cercano di venderti qualunque cosa, trovi quello che ti piace e che passa rapidamente dall’essere “uno dei tanti brand in tendenza del momento” al “brand che vorresti assolutamente avere nel tuo armadio”. Ecco, quando mi sono imbattuta mesi fa nel marchio di scarpe Jude, è successo più o meno così. Chiamateli colpi di fulmine o semplicemente consapevolezza di avere davanti a te qualcosa in cui vale la pena spendere i propri soldi, ma questo brand di scarpe sta velocemente scalando le vette della popolarità e non c’è da chiedersi perché: sono effettivamente delle bellissime scarpe.
Belle perchè, in un momento storico dove la moda o ripesca gli archivi o propone items desiderabili ma fin troppo eccessivi per essere indossati realmente, Jude è un marchio safe ma senza mai scadere nella banalità. Le sue silhouette sono esclusive e trasudano iconicità, ma sono anche senza tempo, versatili, capaci di fare la differenza senza urlare allo shock a tutti i costi.
Fondato da Jurgita Dileviciute e Denitsa Bumbarova, Jude mira a dare forma a una narrativa innovativa per le calzature, dove silhouette sorprendenti giocano con le proporzioni, mentre dettagli personalizzati e discreti restano perfettamente portabili. Dalle mules alle slingback, tratto distintivo del design è il tacco conico. Un dettaglio che esprime unicità sussurrando ma che è capace di imprimersi irrimediabilmente nelle nostre teste ma soprattutto nelle nostre wishlist di acquisti. Con una palette colori che va dai classici nero e bianco, fino a versioni rouge o rosa nude, sono anche i materiali a fare la differenza: pelle morbidissima o lucida, satin e suede solo per citarne alcuni.
Picchi di minimalismo della migliore tradizione anni ’90, ci riportano alle protagoniste seducenti ma in carriera delle rom-com del periodo. Ma possono trasformarsi in fatali armi di seduzione nel pieno gusto Helmut Newton o anche semplicemente incarnare i desideri delle it-girl del momento, da portare di giorno come di sera. Classic ma con attitude, avanguardiste ma essenziali, praticamente il mix perfetto.
Le celeb, o meglio i loro stylist, non hanno atteso molto prima di accorgersi del potenziale del marchio e mai come ora le stiamo vedendo ai piedi di tutte: da Vittoria Ceretti a Nicole Kidman, da Kendall Jenner a Demi Moore, fino a una musa eterna di stile come Chloë Sevigny, più le vediamo e più le vogliamo. Ecco, non vorrei avervi innescato una specie di nuova ossessione involontaria e in tal caso mi scuso anticipatamente; ma se a Natale vorrete farvi un regalo, beh, ora avrete un nome in più da aggiungere alla lista. Non ringraziatemi.
[📷Instagram: judethebrand; IPA]
