I nostri nonni lo sapevano bene: farsi cucire le iniziali del proprio nome e cognome su qualsiasi complemento tessile, che si trattasse di abbigliamento o biancheria, era un tratto distintivo capace di conferire un immediato senso di lusso. Non un lusso ostentato, ma una finezza ben più sottile: un senso di cura, di artigianalità e personalizzazione da tramandare da generazione in generazione. Un lusso che profuma di familiarità, di know-how sartoriale e che sancisce una naturale connessione tra passato e presente, indicizzando quel bisogno di riscoperta di piaceri semplici ma inimitabili, dove anche un ricamo su una camicia può fare la differenza.
Un dettaglio, una storia da raccontare, ma soprattutto uno spunto creativo da portare avanti ancora oggi. Infatti, quello della personalizzazione fatta a mano, è un’arte che è ritornata negli ultimi anni. Tra fast-fashion e mancanza di visioni creative davvero stimolanti, i consumatori scelgono di ritornare alle radici di tradizioni che non hanno a che fare tanto con tendenze effimere, ma con comprovate capacità di rendere unico un capo o un accessorio. Dalle borse, con servizi di personalizzazione sulla pelletteria messi a disposizione dai più noti brand del lusso, fino a complementi beauty come spazzole e pettini, e ancora valigie, foulard e accendini, le iniziali del nome e del cognome sono il mezzo più facile e mai scontato con cui imprimere un senso di continuità pratica ma anche estetica.
Un valore aggiunto di cui si sono resi conto anche i brand, che nelle ultime collezioni Spring Summer 2026 hanno portato in passerella capi personalizzati con il logo ricamato a mano. Badate bene che siamo ben lontani dagli eccessi della logomania, con firme che giganteggiano su capi e accessori senza alcuna discrezione: il logo, in questo caso, è realizzato accuratamente a mano, da sarti esperti, in miniatura e soprattutto in punti strategici dove non è importante tanto quanto si noti, ma quanta esclusività possa conferire con poco. Li abbiamo visti sulle camicie e cravatte in stile college romantico di Jonathan Anderson per Dior, e li abbiamo ritrovati nelle già virali camicie bianche di Chanel by Matthieu Blazy, quelle realizzate in collaborazione con Charvet, fungendo da rimando romantico alla storia d’amore tra Coco e Boy Capel. Sono minuziosi accorgimenti che esprimono lusso al primo sguardo: il lusso fatto delle piccole, grandi cose, ma soprattutto dell’autenticità.
[📷Chanel.com]
