Che Rhode sia molto più un semplice beauty brand si sapeva ormai da tempo. Ma ora, dopo l’acquisizione da parte di E.l.f. Beauty, il marchio fondato da Hailey Bieber conferma ancora una volta il suo status con il nuovo ed esclusivo take over del beach club Gran Folies a Maiorca, in Spagna.
La location perfetta per lanciare la sua “Lemontini Summer”, che ha preso vita dopo l’ultima proposta del brand, un Peptide Lip Tint in edizione limitata, creato apposta per la Rhode Summer, in arrivo il prossimo 14 agosto 2025 accompagnato anche da due nuovi Pocket Blushes abbinati oltre che da una nuova versione della sua nuova phone case. Il Peptide Lip Tint prende il nome proprio di Lemontini ed è un gloss dorato, trasparente e scintillante, dal profumo dolce e agrumato che ricorda un cocktail al limone.
Come sempre con le sue novità, Rhode ha creato un vero e proprio immaginario intorno a questo lancio, che va ben oltre il prodotto: ha tinto l’estate di giallo limone, decretando la fine della tendenza che vedeva il giallo burro – o butter yellow che dir si voglia – come colore protagonista del mondo fashion.
Per farlo ancora di più in grande stile e per far vivere a tutti i fan un’autentica Rhode Summer, Hailey Bieber ha tinto di “Giallo Lemontini” il beach club Gran Folies, con un nuovo takeover che prenderà il via da oggi, mercoledì 9 luglio 2025, fino al 23 luglio 2025. Lettini grigi e gialli, teli mare, gelati e gonfiabili da spiaggia sono solo alcuni degli elementi che, insieme alla meravigliosa location, renderanno quest’estate indimenticabile.
«Il Rhode Summer Club è sempre stato sulla mia vision board fin dai primissimi giorni di creazione del brand. Dare vita a questo mondo è stato un viaggio divertente e gratificante», ha dichiarato Hailey Bieber a WWD, aggiungendo: «L’estate racchiude davvero l’essenza dell’atmosfera Rhode, e sono così orgogliosa di presentare l’universo sognante e baciato dal sole di Lemontini che abbiamo creato. Abbiamo sempre amato entrare in contatto con la nostra community attraverso esperienze inaspettate e reali, quindi sapevamo che questa doveva essere qualcosa di davvero speciale — qualcosa che riflettesse appieno l’immaginario e l’ispirazione dietro il lancio del prodotto».
Il pop-up nasce dal successo di Rhode con le esperienze immersive, come il photobooth che l’anno scorso ha fatto tappa a Los Angeles, New York, Londra e Ibiza. A riguardo, infatti, la co-founder, presidente e chief brand officer di Rhode, Lauren Ratner, ha commentato: «Il Rhode Beach Club è l’esempio perfetto del nostro modo di lanciare i prodotti in modo dirompente ed entusiasmante. Costruiamo un mondo visivo attorno all’innovazione per sorprendere e coinvolgere la community, e lo abbiniamo a un’esperienza fisica e immersiva, reale, in cui le persone possano vedere, toccare, sentire e farne parte».
Il progetto del beach club era in cantiere da oltre un anno e, nel frattempo, la Rhode Futures Foundation ha stretto una collaborazione con Associació Tardor, un rifugio di Maiorca impegnato nella lotta alla povertà e all’esclusione sociale. La fondazione ha effettuato una donazione per sostenere il miglioramento della cucina del rifugio, l’installazione di armadietti per i residenti e il budget alimentare mensile.
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