La crescita del settore del beauty non accenna a fermarsi. Certo, il boom innescato dalla pandemia, quando tutti si sono riscoperti amanti del benessere e soprattutto della cura di sé, ma all’interno della categoria ci sono ancora diversi settori ancora in espansione.
Secondo un report di NielsenIQ riportato da WWD, infatti, fino ad aprile 2025 le vendite in dollari dei prodotti per la cura del viso sono cresciute dell’11,1%, in lieve calo rispetto al 13,1% registrato nel 2024. Nello stesso periodo inoltre le vendite dei prodotti per la cura del viso hanno raggiunto 5,5 miliardi di dollari, segnando una crescita dell’11,1% e registrando una leggera flessione rispetto al +13,1% dello stesso periodo nel 2024.
Una leggera frenata che non arresta tuttavia l’espansione, soprattutto di diverse categorie. Secondo la vicepresidente della divisione Beauty di NielsenIQ Anna Mayo, sarebbero i consumatori più giovani ad aver rallentato, mentre i Millennial e la Gen X continuano a generare una crescita a doppia cifra nelle vendite skincare.
Tra le categorie che hanno registrato maggiore crescita spiccano i prodotti per il contorno occhi, ma anche prodotti idratanti e i dispositivi skincare che ultimamente hanno subito un vero e proprio boom, amati anche da molte celeb.
Ecco le 10 categorie skincare che hanno spiccato nel report:
- Creme contorno occhi
Vendite in dollari: +7,8%
Unità vendute: +15,8% - Altri prodotti per il contorno occhi
Vendite in dollari: +6,1%
Unità vendute: +8,4% - Idratanti viso giorno
Vendite in dollari: +11,9%
Unità vendute: +10,5% - Idratanti viso notte
Vendite in dollari: +23,1%
Unità vendute: +18,8% - Dispositivi skincare viso
Vendite in dollari: +22,2%
Unità vendute: -1,3% - Tonici viso
Vendite in dollari: +32,6%
Unità vendute: +34,1% - Trattamenti viso
Vendite in dollari: +15,1%
Unità vendute: +19,7% - Esfolianti e scrub viso
Vendite in dollari: +22,6%
Unità vendute: +6,1% - Saponette detergenti viso
Vendite in dollari: +24%
Unità vendute: +6,8% - Salviette detergenti viso
Vendite in dollari: -0,3%
Unità vendute: +0,7%
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