Il marchio Jordan di Nike è pronto a lanciare le nuove Air Jordan 40, l’ultimo modello dell’iconica serie di scarpe da basket lanciata originariamente per Michael Jordan nel 1985. Sebbene la scarpa sia progettata per garantire le prestazioni in campo, è stata anche pensata per distinguersi al di là dello sport, con un’estetica elegante e una filosofia di design che Jason Mayden, responsabile del design di Jordan Brand, ha descritto a BOF come “versatilità senza sforzo”.
Per la prima volta, dopo molto tempo, una nuova generazione di sneaker da basket sta riuscendo ad attirare l’attenzione degli acquirenti con stile e prestazioni. C’è la AE 1, il modello esclusivo di Adidas per la stella dei Minnesota Timberwolves Anthony Edwards, che negozi di sneaker come Complex e Nice Kicks hanno definito la migliore uscita del 2024; la Shai 001 di Converse, la scarpa della playmaker degli Oklahoma City Thunder e MVP NBA Shai Gilgeous-Alexander, che ha generato entusiasmo online nonostante non fosse ancora disponibile per l’acquisto; e la A’One, la scarpa Nike per A’ja Wilson delle Las Vegas Aces della WNBA, che è andata esaurita in tre minuti sui canali digitali Nike in Nord America al momento del lancio a maggio, con Nike che ha annunciato che raddoppierà la produzione nelle prossime stagioni durante la sua ultima conference call sui risultati finanziari.
Almeno esteticamente, le scarpe si discostano dalla precedente generazione di scarpe da basket performanti, che – con poche eccezioni, come la linea Harden di Adidas – spesso presentavano design simili, composti da una tomaia in mesh, pochi pannelli per il supporto e un’intersuola poco appariscente. Le AE 1 hanno rivoluzionato quel linguaggio di design con la loro struttura a nido d’ape. Le Shai 001 hanno l’aspetto di uno scarpino futuristico e si chiudono con una cerniera. Oggi, le sneaker da basket più trendy hanno un aspetto raffinato e hanno abbandonato l’estetica delle calzature sportive tecniche in favore di silhouette più eleganti con linee che ricordano quelle delle auto di lusso.
Tuttavia, la nuova ondata di sneaker da basket deve affrontare una dura battaglia per affermarsi come calzatura di tendenza. Sebbene siano infatti diventate un vero e proprio oggetto di culto per gli appassionati di sneaker, i modelli più ricercati sono tutti modelli retrò. Le scarpe indossate dai giocatori professionisti di oggi sono da tempo scomparse dal panorama della moda e dell’abbigliamento casual, con le vendite della categoria in calo. Secondo la società di ricerche di mercato Circana, le vendite delle sneakers da basket sono diminuite del 5% nel 2024 e il mercato ha registrato un calo dell’8% da inizio anno a maggio 2025. Beth Goldstein, direttrice esecutiva e analista di settore per calzature e accessori di Circana, ha attribuito il calo delle vendite di scarpe da basket all’ascesa delle calzature da corsa, che stanno registrando una forte crescita sia tra gli atleti orientati alle prestazioni sia tra chi indossa scarpe da ginnastica casual per tutti i giorni.
Tuttavia, nonostante le vendite di scarpe da basket siano stagnanti, gli appassionati di sneaker ritengono che il restyling che stanno ricevendo attualmente potrebbe potenzialmente portare a un cambiamento di tendenza. Un’inversione di rotta dovuta anche alle nuove stelle del basket, che stanno dunque rafforzando la popolarità dello sport e dello stile a esso connesso.
[📷 Getty Images]
