Un annuncio che sicuramente non lascerà indifferenti. GUESS JEANS ha svelato il suo nuovo testimonial protagonista dell’ultima, esclusiva, campagna globale del marchio: il rapper italiano Tony Effe. Una scelta che mette a segno un passo avanti decisamente importante nell’espansione europea del brand, fungendo da catalizzatore per una nuova serie di icone contemporanee, parte dell’universo GUESS JEANS.
Romano, rapper, ma anche una figura di spicco della pop culture attuale italiana, Tony Effe, all’anagrafe Nicolò Rapisarda, ha esordito sulla scena nel 2015 con la Dark Polo Gang, catturando una fedele fanbase italiana. Dal suo album di esordio come solista del 2021, Untouchable, al suo album best-seller del 2024, Icon, Tony è a tutti gli effetti riconosciuto come artista indipendente e icona del momento. Nel 2025 ha totalizzato 1,5 miliardi di streaming e si esibirà in numerose date dal vivo in tutta Italia, tra cui l’attesissimo concerto di Roma al Circo Massimo del prossimo 6 luglio 2025. Un vero e proprio fenomeno che troverà la sua massima espressione anche nella nuova collaborazione con GUESS JEANS.
Nicolai Marciano, Chief New Business Development Officer, noto per la sua straordinaria capacità di individuare pionieri culturali in diversi ambiti, ha infatti scelto di puntare sull’artista, proprio perché rappresenta il concetto più autentico che abbiamo al momento di celebrità Made in Italy. «L’hip hop ha da sempre un ruolo importante nella mia visione culturale. E l’Italia è un mercato di riferimento fondamentale per il brand» ha dichiarato, «Tony rappresenta proprio quella next generation di talenti impegnati in un ambito con cui GUESS JEANS è allineato. Per questo siamo entusiasti e felici di accogliere Tony come membro culturalmente influente della famiglia GUESS JEANS».
Un entusiasmo condiviso anche dallo stesso Tony che, in merito a questa nuova avventura, si è così espresso: «Mi è piaciuto molto lavorare con GUESS JEANS perché lo reputo un brand storico, iconico. Amo il denim e i jeans in generale, sono un must nel mio guardaroba».
La campagna è stata scattata dal fotografo bulgaro, residente a Milano, Bogdan “Chilldays” Plakov, noto per il suo lavoro nel mondo della moda e della musica. L’estetica pulita e cinematografica di Bogdan, che fonde il minimalismo visivo con la street culture, si presta alle immagini iconiche del marchio. Nelle foto vediamo Tony Effe indossare il classico “Canadian Tuxedo” nella versione GUESS JEANS, composto dalla giacca trucker oversize da uomo e dai pantaloni carpenter G19 con lavaggio nero ed effetto dirty. La campagna riprende la ricca tradizione di GUESS JEANS utilizzando un setting pulito e minimalista, con un unico focus: il denim.
Il rapper italiano è solo l’ultimo dei personaggi ingaggiati da GUESS JEANS per sancire l’inizio di questa nuova narrazione, che vuole puntare i riflettori sui giovani e futuri leader della moda, dell’arte, della musica, dello sport e della cultura in generale. La campagna sarà lanciata in tutto il mondo il 4 luglio 2025.
[📷 Courtesy of GUESS JEANS]
