Gli appassionati di orologi di lusso sperano che l’ultimo periodo, durato circa due anni, fatto di prezzi e domande in calo stia volgendo finalmente al termine. Questo è ciò che è stato riportato da BOF, secondo cui le prove concrete di un effettivo rialzo siano ancora minime. il Bloomberg Subdial Watch Index, una misura attentamente monitorata dei prezzi di seconda mano per i 50 modelli di orologi più popolari, è in aumento di circa l’1% rispetto ai minimi pluriennali registrati all’inizio di ottobre. Alcuni orologiai e rivenditori, tra cui il giapponese Seiko Group e Watches of Switzerland, hanno registrato una crescita delle vendite nei loro trimestri più recenti. Ma i sostenitori del settore, così come le divisioni orologi di LVMH, Richemont e Swatch Group hanno tutti riportato vendite decisamente basse nei recenti rapporti finanziari.
La categoria degli orologi di lusso ha vissuto un classico momento di boom e poi di crollo a partire dalla pandemia, ma la bolla di rivendita è scoppiata nel 2022. Nel frattempo gli orologiai svizzeri continuavano a inondare il mercato, la domanda si è prosciugata in mezzo a un rallentamento economico in Cina. Se le prove tangibili per una ripresa sono ancora esigui, alcuni osservatori ritengono che gli orologi vedranno un rinnovato interesse da parte dei consumatori stufi dell’impennata dei prezzi per borse e altri beni di lusso del settore abbigliamento. In molti inoltre, stanno tornando ad acquistare gli orologi più tradizionali al contrario delle offerte iper tecnologiche. Ad agosto 2024, l’analista di orologi Oliver Müller ha previsto che Rolex supererà presto Apple come il più grande orologiaio del mondo in termini di vendite.
«Gli orologi, rispetto ad altri beni di lusso, esprimono un maggior senso di eternità e stile senza tempo», ha detto Brynn Wallner, fondatrice di Dimepiece, una piattaforma mediatica incentrata sugli orologi da donna. «Ricevo almeno una volta alla settimana messaggi da amiche che mi dicono: ‘Ok, sono finalmente pronta a comprare il mio primo orologio da ragazza grande’». Grand Seiko, il marchio premium del gruppo Seiko con sede in Giappone, prevede di espandere la sua offerta nella gamma da 10.000 a 15.000 dollari, secondo Brice Le Troadec, presidente della Grand Seiko Corporation of America, anche in formati più piccoli rivolti a una clientela femminile. Il marchio sta continuando la sua espansione al dettaglio negli Stati Uniti dopo aver aperto nuovi negozi ad Atlanta e Honolulu. E il fascino degli orologi meccanici in una società dominata dalla tecnologia rimane.
Gli orologi di lusso e gli orologi meccanici contengono infatti artigianato, arte, ingegneria, patrimonio del marchio e storia, e più l’orologio è resistente più durerà a lungo, anche tutta la vita. Inoltre, gli orologi sono diventati anche protagonisti della scena mainstream legata a moda e cultura, basti pensare a personaggi come Tyler, The Creator, che possiede una splendida collezione di orologi vintage Cartier da donna. Questo ha anche favorito la diffusione di nuove idee di styling, su come indossare gli orologi, al di là dei canoni di genere. E poi, non bisogna dimenticare un’altra categoria amatissima, quella del vintage. Secondo William Massena, un collezionista di orologi e fondatore di Massena LAB, «la gente vuole i vecchi modelli, i classici», così come i modelli che presentano materiali come lapislazzuli, onice e malachite.
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