I rituali di bellezza, o per meglio dire beauty routine, sono diventati sempre più articolati. Non è una novità per la skincare, che può includere fino a 12 passaggi, ma ora si estende anche ad altre categorie beauty. Settori che in passato richiedevano solo pochi prodotti e attenzioni sporadiche sono ora protagonisti di routine dettagliate e metodiche. Sicuramente si tratta di una ricerca del benessere non solo fisico, ma anche mentale, che spinge sempre più persone a prendersi cura di sé attraverso rituali complessi, dedicati non solo alla pelle del viso, ma anche al corpo e ai capelli.
Una tendenza amplificata dall’enorme esposizione sui social media, in particolare su TikTok, dove abbondano contenuti che promuovono un’enorme quantità di prodotti, che promettono risultati straordinari come un corpo liscio e profumato o capelli più lunghi, luminosi e sani. Non sorprende che tempo e denaro confluiscano nelle casse dei grandi colossi della bellezza. Un settore ormai saturo, come recentemente precisato anche da “Business of Fashion”, ma che continua a espandere la propria offerta con nuovi prodotti che superano il confine della skincare per abbracciare altre categorie. Molti marchi tradizionalmente legati alla cura del viso, infatti, stanno adattando le loro tecnologie a prodotti per il corpo, che spesso includono ingredienti già noti al pubblico, come acidi e vitamine, rappresentando un universo conosciuto, e si presentano in formule innovative come sieri, creme e oli.
I critici sottolineano come queste routine sempre più elaborate siano un segno di consumo eccessivo all’interno di un mercato saturo e in rallentamento, dove i brand stanno puntando su categorie emergenti, come i sieri per il corpo e per il cuoio capelluto, per differenziarsi e stimolare la crescita. Trattamenti per corpo e capelli stanno guadagnando terreno, specialmente in un momento in cui l’innovazione nel beauty sembra in fase di stallo: secondo il Global New Products Database di Mintel, riportato sempre da “Business of Fashion”, tra gennaio e maggio 2024 solo il 46% dei nuovi lanci è stato considerato realmente innovativo, il dato più basso degli ultimi 10 anni.
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Se un tempo prendersi cura del corpo significava semplicemente applicare una crema dopo la doccia, e per i capelli era sufficiente usare shampoo e balsamo, oggi le regole del gioco sono cambiate. Quando introducono nuove categorie di prodotti, i brand devono prima educare i consumatori sull’importanza di questi trattamenti e poi convincerli a integrarli nella routine quotidiana. Ecco che arrivano in aiuto i creator di TikTok, fondamentali in questo processo grazie alla condivisione delle loro routine e dei prodotti utilizzati, da quelli di lusso a quelli più economici e facilmente reperibili. Un fenomeno che ha reso le routine di bellezza accessibili a ogni fascia di budget, alimentando l’interesse della Gen Z per il mondo beauty.
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Le body routine prevedono passaggi che iniziano prima della doccia, come esfoliazione con scrub, seguiti da detergenti specifici e completati con sieri, creme e oli per nutrire e illuminare la pelle. Per i capelli, invece, si parte con maschere, sieri e oli pre-lavaggio, proseguendo con prodotti dedicati a styling, nutrizione e protezione dal calore. A completare il tutto, si aggiungono acque profumate per corpo e capelli, che danno il tocco finale a una routine sempre più sofisticata e assolutamente clean. Proprio clean, infatti, è forse la parola più usata negli ultimi anni nel mondo del beauty, evocando quell’immaginario di purezza e attenzione nei confronti del proprio aspetto. Un’attenzione declinata in routine sempre più lunghe e ricercate.
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Un momento di cura personale può effettivamente fare la differenza nel sentirsi meglio con se stessi, e in questo il beauty gioca un ruolo cruciale. Tuttavia, non sempre le nuove generazioni hanno gli strumenti per distinguere tra beauty routine realistiche e quelle insostenibili, spesso frutto di trend virali, rendendo difficile capire cosa possa realmente essere integrato nella quotidianità e cosa sia solo un’illusione alimentata dai social. Un fenomeno che attira molti, ma che ha anche nuovi trend più realistici, pensati per la mattina ha pochi minuti ma non vuole rinunciare a una skincare routine. e adatti a tutte quelle persone che la mattina hanno pochi minuti per prepararsi ma non vogliono rinunciare a una skincare routine. La minimalist skincare, che pone l’accento su pochi e mirati prodotti per la cura del viso, è la dimostrazione che, spesso, “less is more”.
@selinadasilvaa nighttime haircare routine for long & healthy hair 🤍☁️✨ #hairtok #healthyhair #haircaretips #hairoiling #haircare #eveningroutine #fyp #viral ♬ som original – mw
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