Pochi dettagli riescono a essere così divisivi nella moda come i loghi: c’è chi li ama, proprio perché permettono la riconoscibilità immediata di un brand enfatizzando il senso di appartenenza, e chi invece li odia, giudicandoli eccessivi e ridondanti. Che ci piaccia o meno, la logomania è una di quelle tendenze che vanno e vengono, ma che non sono mai destinate a tramontare davvero. Gli anni 2000 hanno visto la loro consacrazione, ma le loro radici affondano ben più indietro nel tempo, rappresentando di fatto un pezzo fondamentale per la storia di molti marchi. Il monogramma di Louis Vuitton porta avanti la sua forma dal 1896, anno in cui il figlio del fondatore, Georges Vuitton, lo inventa. Ha visto i colori e la leggerezza di Takashi Murakami sotto la direzione di Marc Jacobs e l’intersezione con Supreme ai tempi di Kim Jones, ma senza mai perdere il suo formato originale. Nato inizialmente per rendere riconoscibili le valigie, ad oggi Pharrell Williams continua a portare avanti la tradizione di LV con un approccio fresco e streetwear.
Disegnato da Coco Chanel nel 1925, le due C del monogramma rappresentano invece le iniziali della designer ed è fra tutti i loghi il più longevo in assoluto in quanto a rivisitazioni. Diverso per la doppia G di Gucci, che intreccia le iniziali del suo fondatore Guccio Gucci, ma arriva soltanto nel 1992 con le G specchiate. Verrà poi nuovamente trasformato nel 2019 con le iniziali una accanto all’altra da Alessandro Michele, per poi rivivere attualmente nel suo design classico nelle collezioni di Sabato De Sarno. Iper desiderato anche il logo di Dior, che proprio durante la direzione creativa di Galliano negli anni 2000, vive il suo momento di massima gloria. Tra gli antesignani del logo anche Valentino Garavani che, comprendendone il potenziale comunicativo, era solito decorare alcuni dei suoi capi con sofisticate V dorate. Nel 2022 addirittura due potenze come Fendi e Versace uniscono insieme i propri loghi per una collezione “Fendace” che non è sicuramente passata inosservata.
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