Nonostante la quantità di informazioni che trapelano riguardo le pratiche nocive di realizzazione e smaltimento attuate dall’industria del fast fashion, perfino i big del lusso sembrano favorire la crescita di questo settore controverso. Prezzi stracciati, città-discariche e design prodotti in serie non bastano a mettere un freno alla moda veloce, soprattutto quando i nomi patinati dell’industry rinnegano la propria esclusività e si alleano a catene come Shein o Primark. L’abbiamo testimoniato recentemente con la collab tra Zara e Stefano Pilati, designer di culto che ha occupato il ruolo di direttore creativo presso Zegna e Saint Laurent, tornato in scena con una capsule insieme al marchio di Inditex. Ma non è certo il primo big che unisce le forze a un colosso del fast fashion, per una linea accessibile che ricalca in modo grossolano – e con una qualità decisamente più bassa – i codici del lusso.
Ma il primo di una lunga lista è stato Karl Lagerfeld, che nel 2004 ha dato il via a queste liaison strategiche alleandosi con H&M. A colpi di collab, l’azienda svedese ha poi raggiunto il picco di desiderabilità nel 2012 con Maison Margiela, con una collezione che ancora oggi viene considerata “cult” e rivenduta a prezzi esorbitanti nel second hand. La stessa dinamica accaduta a poche ore dal drop di H&M x Mugler, tra mini-dress e body che strizzano l’occhio allo stile dello stilista francese, tuttavia rivelando una manifattura piuttosto mediocre. Ha avuto vita breve, ma molta risonanza anche la collezione Yeezy Gap Engineered by Balenciaga, una delle rare volte in cui la maison francese si è alleata a un marchio di pronto moda. Da Jean Paul Gaultier a Victoria Beckham, passando per personalità altisonanti come Naomi Campbell e Kate Moss, queste sinergie creano hype attorno ai marchi fast fashion ma continuano a celare una realtà dove il consumismo ha la meglio sulla qualità e l’approccio alla sostenibilità continua a essere poco chiaro.
[📸 MEGA; zara.com; hm.com; about.lindex.com; prettylittlething.com; uniqlo.com 📹 Instagram: victoriabeckham; TikTok: fashionvictimgirlyy, shein_us, undscovered]
