Tra le ispirazioni della moda non sono mai mancate le corsie del supermercato. Proprio quelle che rientrano nella definizione dei “nonluoghi“ di Marc Augé, l’antropologo che con questa parola ha descritto tutti quei luoghi di transito, dove le persone si incontrano senza incontrarsi. Luoghi adibiti alla circolazione e al consumo, in contrapposizione a quelli antropologici e relazionali. Ma alla moda si sa, piace sovvertire le convenzioni, e così anche i supermercati sono entrati nel ciclone dello storytelling incentrato sulla vita quotidiana, dove l’ordinarietà assume un altro sapore. Ce ne ha dato prova Karl Lagerfeld quando, nel 2014, ha dato vita a una delle sfilate più celebri e iconiche di Chanel, trasformando il Grand Palais di Parigi in un gigantesco e coloratissimo supermercato dove ogni corsia è diventata una passerella. Ma anche Diesel per la campagna della FW21 ha invaso le corsie con prodotti brandizzati dal sapore decisamente pop, per non parlare delle “coffee bag” di Fendi per la SS23, pratiche ma raffinate.
Da Balenciaga, invece, il supermercato entra proprio a far parte della collezione: per la Fall 24 e la SS24, a far breccia nel ciclone nel normcore ci sono proprio loro, le praticissime buste della spesa che si convertono in item di lusso nel nome di Demna Gvasalia. Una tendenza che esalta la semplicità di un gesto che accomuna ognuno di noi e che, quest’anno, ha ispirato anche la SS25 di Bottega Veneta che ci immagina uscire dall’ufficio e precipitarci a fare la spesa per la cena. Lo stesso immaginario rivive con le “Working Women” della FW24 di Undercover, ma anche in una versione molto più pop con la borsa di Chopova Lowena pensata per contenere un barattolo di maionese. In chiave massimalista, Vaquera ci aveva pensato già per la SS18, con una riflessione pungente sul capitalismo e la trash culture, tematica che si dimostra sempre attuale e che sfrutta l’impatto estetico per suscitarci riflessioni più sagaci.
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