Si chiama “Shakira Bzrp Music Sessions #53” ma tutti lo conoscono come il “dissing” all’ex marito Gerard Piqué. Il nuovo brano di Shakira è da record, e in sole 24 ore diventa la canzone latina più ascoltata al mondo su YouTube, con più di 140 milioni di views. Ma la cantante colombiana non è l’unica a raggiungere cifre da record, perché un verso emblematico della sua nuova canzone punta i riflettori su due brand di orologeria messi a confronto: Casio e Rolex.
“Hai scambiato una Ferrari con una Twingo / Hai scambiato un Rolex con un Casio” rappa Shakira, con una punchline che sottolinea la netta differenza tra lei e la nuova fidanzata dell’ex marito. È bastata una piccola menzione per aumentare in modo sorprendente la visibilità di entrambi i brand, con Casio in una posizione di rilievo rispetto al marchio di orologi di lusso svizzeri. Secondo i dati di Launchmetrics, una società di analisi con focus su moda, bellezza e lusso, la punchline di Shakira ha fatto guadagnare a Casio 70 milioni di dollari in Media Impact Value – un algoritmo sviluppato dall’azienda per misurare l’impatto dei posizionamenti dei brand, e per valutare accuratamente chi sta guadagnando e chi sta perdendo terreno. Dei 70 milioni, 41 provengono da conversazioni sui social media, mentre le menzioni online sono stimate ad un valore di 29 milioni. Dal canto suo, Rolex ha raccolto 40,5 milioni di dollari in MIV, di cui il 51% proveniente dai social e la restante cifra da altri canali online.
Inoltre, secondo Google Trends, negli ultimi sette giorni Shakira e Piqué sono rispettivamente la terza e la quarta persona di tendenza in tutto il mondo. Nel frattempo, le ricerche di Twingo e Casio hanno raggiunto i massimi livelli in cinque anni, dopo l’uscita della canzone di Shakira. Le ricerche per “Casio vs Rolex” sono aumentate del 1.800%, mentre su TikTok è stato perfino generato un filtro che ti dice se sei un Casio oppure un Rolex.
