Colorata, energica, decisa, incisiva: ci sono tutti gli ingredienti per essere convincente nella nuova campagna SS26 di Loewe, la prima con la direzione creativa del duo formato da Jack McCollough e Lazaro Hernandez. Una campagna che rispecchia in pieno l’aura frizzante e senza compromessi dello show presentato a settembre, condita da un wet look da manuale che la rende ancora più glossy e sexy.
Scattata da Talia Chetrit, si tratta fotografie che incoraggiano una certa positività e dinamismo, ma soprattutto che contribuiscono alla costruzione del nuovo immaginario della maison, dopo i dieci anni di Jonathan Anderson, che ha sicuramente lasciato un’impronta significativa al marchio spagnolo. Ma il duo McCollough e Hernandez non sembra voler venire meno allo stesso desiderio di iconicità, e sono pronti a scrivere il nuovo capitolo della maison anche grazie a questa ADV, che verrà presentata in anteprima nella rivista trimestrale del brand, in uscita il prossimo giovedì 19 febbraio e poco prima dell’arrivo della collezione Spring Summer nei negozi.
In una location che rievoca gli ambienti estivi di una piscina o una doccia pubblica, la campagna vede per protagonisti nuovi talenti teatrali e cinematografici emergenti, come l’attrice Isla Johnston, ambassador del marchio e prossima Giovanna d’Arco al cinema diretta da Baz Luhrmann. È affiancata da Beau Gadsdon, uno dei protagonisti di “The Conjuring: Last Rites”; Chen Duling, attrice più famosa per la serie televisiva “Till the End of the Moon” e il film “The Left Ear”; Talia Ryder, un’artista poliedrica che sarà vista in “Four Kids Walk Into a Bank” di Frankie Shaw e True Whitaker e che attualmente recita nella commedia di formazione della HBO “I Love LA”.
Nonostante la patina sporty, la tensione erotica e sensuale conferita dall’effetto bagnato a percepibile a prima vista: il rapporto tra abito e corpo è forte ed evocativo mentre la consistenza delle texture in pelle crea giochi di luci e ombre estremamente sofisticati. Merito anche della fotografa Talia Chetrit, un nome noto anche nel mondo dell’arte, con lavori esposti nelle collezioni permanenti el Whitney Museum of American Art e del Los Angeles County Museum of Art. Il suo lavoro si differenzia per esplorare l’intimità e l’identità degli esseri umani, un tratto che Loewe ha voluto sottolineare in questa campagna.
[📷Instagram: loewe]
