C’è una California fatta di strade infinite, insegne al neon, stazioni di servizio e auto d’epoca. È quella più cinematografica e ribelle, sospesa tra il sole del giorno e il fascino dell’after dark. Ed è proprio qui che GUESS torna per l’Autunno 2026, riscoprendo quell’immaginario americano libero e anticonformista che fa parte del DNA del brand fin dalla sua fondazione, nel 1981.
A guidare questo nuovo capitolo è Hyunjin degli Stray Kids, Global Brand Ambassador di GUESS, protagonista di una campagna che guarda all’heritage del marchio attraverso una lente decisamente contemporanea. Magnetico, espressivo, impossibile da incasellare in un’unica attitudine, Hyunjin interpreta alla perfezione l’idea di un’America giovane, istintiva e sicura di sé.
La campagna si muove così tra scenari roadside e atmosfere dal sapore vintage, alternando la luce calda del giorno a un mood più notturno e sofisticato. Un viaggio visivo che sembra quasi uscito da un film on the road e che restituisce tutta quella spontaneità californiana diventata, negli anni, una delle cifre estetiche più riconoscibili di GUESS.Anche il guardaroba segue la stessa direzione. Il denim, naturalmente, è il protagonista: lavaggi pigmentati, diverse tonalità e silhouette vengono combinati in look denim-on-denim, mentre giacche workwear, capispalla in similpelle, hoodie e T-shirt grafiche aggiungono un’attitudine più rilassata e contemporanea. Il risultato è uno stile effortless, ma tutt’altro che casuale, dove l’heritage americano incontra una sensibilità decisamente attuale.
A completare alcuni dei look ci sono poi i pezzi della collaborazione GUESS JEANS × The Rolling Stones. T-shirt grafiche e denim dal carattere rock portano nella campagna un’energia ancora più libera e provocatoria, mettendo in dialogo due universi accomunati da un’attitudine iconica e profondamente anticonformista.
Hyunjin, in questo scenario, diventa molto più di un semplice volto della campagna: con il suo stile personale riesce a spostare il linguaggio di GUESS verso una nuova generazione, mantenendone intatto lo spirito originario. Il suo carisma attraversa i diversi look passando da un’attitudine più audace a una dimensione sofisticata e quasi introspettiva, dimostrando quanto l’identità di un brand possa continuare a evolversi senza perdere le proprie radici.
Per l’Autunno 2026, GUESS sceglie quindi di guardare indietro per andare avanti: torna nella California delle origini, riprende il denim, il rock, la strada e quell’idea di libertà che da sempre ne definisce l’estetica, affidandola alla sensibilità di una delle figure più rappresentative della nuova scena pop internazionale.
La campagna GUESS Autunno 2026 con Hyunjin sarà lanciata a livello globale dal 10 settembre nei negozi GUESS e GUESS JEANS, online e sui canali social ufficiali del brand.
[📷 Courtesy of GUESS]
