Il settore beauty di Dolce&Gabbana continua la sua corsa superando addirittura l’andamento generale del mercato. Il bilancio chiuso a marzo 2026 registra infatti ricavi consolidati in aumento del 12-13%, raggiungendo quota 675 milioni di euro, con un fatturato wholesale equivalent pari a 1,1 miliardi. Questi dati confermano il successo della scelta di riportare la gestione cosmetica interamente in-house. Come evidenziato da Gianluca Toniolo, CEO della divisione beauty, in un’ intervista con MFF, la società archivia il terzo anno consecutivo di progressione a doppia cifra, marciando a una velocità quadrupla o addirittura quintupla rispetto al mercato e posizionandosi con un anno di anticipo rispetto alla tabella di marcia del piano strategico 2023-2028.
Analizzando i fattori determinanti di questo successo, Toniolo ha sottolineato il ruolo trainante dell’universo Devotion, iconico profumo del brand di cui abbiamo visto l’ ultimissima versione poco tempo fa, Your Devotion, lanciata globalmente in estate tramite Sephora. A distanza di tre anni dal lancio del primissimo Devotion, la linea registra volumi vicini a quelli di Light Blue, altro profumo capostipite della maison, posizionandosi tra i primi dieci successi globali della profumeria nell’ultimo ventennio.
La scelta di puntare sulla bellissima Irina Shayk come volto della campagna pubblicitaria, che come abbiamo visto è stata girata a Napoli, città eletta a capitale simbolica della devozione, si è rivelata vincente grazie alla forte attrattiva della modella sui giovani e al traino social generato. I riscontri commerciali sono stati infatti definiti straordinari, con il marchio che ha guadagnato diverse posizioni nei ranking di Sephora in Europa, Stati Uniti e Medio Oriente, entrando nella top 5 con vendite record pari a circa 4 milioni di sell-out globali in appena un mese e mezzo. Tale slancio è stato affiancato dal rilancio di The One insieme a Madonna e dalla costante crescita a doppia cifra di Light blue.
Secondo quanto dichiarato da Toniolo, le fragranze continuano a rappresentare il core business del fatturato con una quota del 92-93%, sebbene le altre categorie stiano guadagnando terreno progressivamente. Tra queste, il make-up si configura come quella che lui stesso definisce come “una vera e propria azienda nell’azienda”: lanciato appena un anno e mezzo fa, è già presente in quasi duemila punti vendita globali e genera tra il 3% e il 5% del fatturato totale. Visti i riscontri eccezionali ottenuti su Sephora.com negli Stati Uniti, la distribuzione fisica si espanderà ulteriormente nella prima parte del 2027 con l’apertura di circa cento nuovi punti vendita. Sul fronte dello skincare, l’offerta si arricchisce con il debutto della nuova linea Ever Youth, focalizzata sul segmento anti-età grazie a formulazioni avanzate a base di peptidi e a un packaging orientato al lusso.
Complessivamente, si può dire dunque che in soli tre anni il marchio è stato in grado di costruire una presenza globale che si estende a circa duemila porte per l’offerta completa di fragranze, make-up e skincare, salite a quota sedicimila considerando le sole fragranze.
Sul fronte della struttura retail, è in corso un piano di espansione significativo per le boutique monomarca, con l’obiettivo di inaugurare una cinquantina di nuovi negozi nel mondo nei prossimi tre anni, suddivisi tra il Medio Oriente, con circa venti aperture, l’India, con una quindicina,e il Brasile con le prime boutique in arrivo a novembre. Esaminando la mappa geografica dei mercati, le Americhe guidano la classifica pesando per circa il 55% sul fatturato complessivo, spinte in particolare dagli Stati Uniti che registrano una crescita del 28% nei primi otto mesi dell’anno e occupano il sesto posto nel ranking delle fragranze. Seguono l’Europa con una quota del 38-40% e l’Asia Pacifico al 6-8%. Interrogato sulle prossime mosse per il 2027, Toniolo ha infine affermato che la strategia di lancio si preannuncia particolarmente dinamica. Il brand intende infatti completare le linee Devotion, Light blue e The One, introducendo in particolare una novità maschile di grande rilievo per l’universo Devotion. Per quanto riguarda il make-up, l’attenzione sarà focalizzata sull’innovazione di prodotto, mentre per lo skincare si punterà a un ampliamento della distribuzione nell’ottica di un consolidamento generale sul mercato.
[📷 Courtesy of Dolce&Gabbana]
