Il denim non sarà il tessuto più antico al mondo ma è di certo il più universale. Si evolve con il tempo, si fa vissuto, non appartiene a un genere né a una classe, è resistente e si può declinare in così tanti modi da finire per rappresentare praticamente ogni stile. È talmente radicato nell’immaginario collettivo che basta pensare a Quattro amiche e un paio di jeans, uno dei film più girly degli anni 2000, per capire quanto il denim sia legato anche a una certa idea di adolescenza, amicizia e femminilità.
Portarlo nel beauty quindi è apparentemente una scelta inaspettata: il denim è ruvido, materico, vissuto, mentre il make-up appartiene alla dimensione del viso, della pelle e della texture. Eppure una volta visto ha molto senso. Dopo Chanel Beauty, anche Victoria Beckham Beauty ha infatti trasformato il denim in un codice beauty, dimostrando come un materiale così riconoscibile possa diventare un’immagine altrettanto potente anche fuori dalla moda.
La collezione denim di Chanel aveva scelto come volto Lily-Rose Depp, una delle figure che più hanno contribuito a definire l’idea contemporanea di cool girl: il suo rapporto con la moda, la sua estetica effortless e il legame con un immaginario francese e insieme internazionale hanno reso il denim ancora più naturale all’interno del beauty. Non era semplicemente un ombretto blu o un packaging color jeans, ma il trasferimento di un’intera attitude.
Con Victoria Beckham Beauty il denim sembra invece arrivare a una consacrazione. Il make-up è diventato uno dei punti di forza del brand di Victoria Beckham e il marchio è ormai considerato uno dei beauty più interessanti e apprezzati anche dagli addetti ai lavori, grazie a prodotti che hanno costruito nel tempo una reputazione molto forte. Se Chanel aveva reso il denim cool, Victoria Beckham lo porta quindi in una dimensione ancora più autorevole, dimostrando che può essere non solo un riferimento estetico, ma anche un linguaggio credibile per il beauty. Può essere grunge, minimalista, Y2K, sofisticato, casual o femminile e, proprio come nella moda, riesce a cambiare significato a seconda di chi lo indossa.
@maccosmetics We 💙 a good denim on denim moment. “Bright electric chromes meet muted pastels in this editorial yet wearable look,” says MUA @Alexandra French on the MAC Trend. Get dressed in Double Denim makeup with these three cool blue makeup staples: 👖MACximal Sleek Satin Lipstick in Tilted Denim 👖Eye Shadow in Tilt 👖MACStack Elevated Mascara in Denim Stack #MACTrend ♬ original sound – M·A·C Cosmetics
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